用“过山车”来形容直播行业的命运再适合不过，从2015年下半年开始兴起，到2016年爆炸式增长，再到中小玩家批量转型或出局，留在直播大舞台的玩家越来越少。熊猫直播副总裁庄明浩把新的阶段形容为德州比赛的 FT(Final Table)，门槛已上升到10亿现金和500万日活跃用户。

对于直播行业而言，账面上能轻轻松松拿出10亿现金的只有为数不多的头部玩家，缺乏靠山支持的直播创业者注定出局，但陌陌是个例外。截至2016年12月31日，陌陌持有的现金、现金等价物和定期存款为6.513亿美元，弹药充足;月度活跃用户数为8110万人，直播有效观看用户占平台日活的23%。凭借抢眼表现，陌陌顺利拿到晋升头部玩家的入场券。

经过前期跑马圈地运动后，头部玩家将进入攻城略地的新阶段。网红也好、主播也罢，我认为，在头部玩家实力相当、并未拉开明显差距的局势下，下一阶段的竞争将回归到产品运营层面，即强运营的直播玩家才能剩者为王。

众所周知，内容、流量、玩法是直播运营的三要素，头部玩家将围绕这三要素一较高下。其中，内容是重中之重，它是维系主播和用户、主播和平台的纽带，直接影响获客成本、用户粘性、付费比例等重要指标的表现;流量分配机制则体现平台运营的大体思路，主打网红还是力推潜力新主播一目了然。

陌陌的做法则是把内容和流量精细化运营深度结合，可以借助平台上的才艺型主播其极强的“造血能力”，为短视频贡献高品质内容，短视频也为直播流量带来健康增长协同，从而提升社交效率。

考虑到直播里的PUGC尚未形成规模化体系，因此直播玩法的创新就显得尤为重要。直播最大魅力在于实时互动，除了弹幕聊天、礼物打赏两大标配功能，依托移动视频新技术打造新型趣味玩法和互动体验成为一大趋势。

可以预见的是，基于新技术的玩法创新将成为左右未来直播行业格局的重要变量，真正抓住移动视频新技术红利的玩家弯道超车机率将大增。