喜欢经济学特别适合用来解释当下的网红经济。「网红」即通过互联网来红，貌似是互联网时代的一个新概念，但其实就是「一个人通过互联网获得了很多人的喜欢」。

互联网是一个剧烈旋转的风暴，它让打车、阅读、购物还有约炮都变得更快的同时，也给世界增加了诸多难以预测的不确定性，有时候一个「黑天鹅」足以颠覆一切。

面对较高程度的不确定性，人类的行为更加容易失去理性，更加容易跟风和从众，更加需要抓住一些东西，即使是盲目寻求偶像的指引。

这里的「偶像」，并不是普通意义上的明星鲜肉，而是三观有引领作用的role model，他们相信一些事情，并且说到做到。

同时从心理学角度而言，我们倾向于喜欢那些与我们相似的人。不管他们是在观点上、个性上、背景上，还是生活方式上与我们相似，都会使我们对他们产生好感。

「网红」只是通过互联网的方式，在适合的平台，用适合的内容方式，持续、真实、美好地向粉丝传达了内容和人格，找到了和自己相似的一部分人。

这往往是一个长期的过程，我们看到的红，都是经年累月的内容输出，本质是人格和人格之间的精神交流，是一个积累认同和信任的过程。就像真正有效的营销战略永远不是针对眼前展开的，都是一个布局的过程，等待的都是一次关键性的引爆。

同时，他们也在不断通过内容展示自己做到了，践行就是最好说服 —— 因为行为是人们用来判断信仰、价值观和态度的最主要依据。

在去中心化的时代，新的影响力人格让自己成为了有人格加持的渠道，基于喜欢和信任，这个渠道里可以售卖任何商品。

从互联网巨大的长尾和用户体量来看，找到与自己相似的人就够，我有我的偶像，我不必为你的偶像买单。

但真正什么是有影响力的人格?

我曾经做过一阵美女网红经纪，遇到的一个很大困境就是消耗快、卖不动。反而围绕知识KOL做的知识服务类产品，动辄十万百万的销售收入已经不算稀奇，自己也一直在反省比较。

为什么说知识网红反而最有可能红的最久，卖的最好?美女最大的问题就是只是好看而已，凭借短期注意力消耗迅速红迅速消失，来得快去的也快，其实不够成真正心理意义上的喜欢。

知识网红因为不断在积累信任货币，就不断在积累影响力。知识的传递其实就是教育，教育不仅是信息选择服务的优质形式，也是完成说服、建立信任和影响力的最好方式。

如果说胸大积累的是注意力，脑大积累的就是影响力。那卖的好的淘宝网红怎么解释?

哦你以为她们就只是胸大呢?

我一直很关注张大奕，她能够作为如涵电商的流量担当，绝不仅仅是靠脸。你们去看看她淘宝店，为每件衣服做的材质、风格、穿搭讲解，去看在如涵纪录片里谈对互联网思维的理解……那才叫淘宝界的知识网红。

更不用说围绕她产生的内容，极高质量的生活照系列，就是稳定、持续、优质地展示了这些衣服在不同场景的穿着效果，结果就是信任效果指数级别增长。

信用消费的时代，每个能够塑造信任的内容都意味着一次付费按钮的触发——知识是购买依据，人格信用是入口。