如果把市面上从事短视频业务的公司大致分为三类——社交网络公司、视频公司以及独立公司，短视频对于前两者来说，都是对原有业务的有益补充，比如微视的存在是为了增强用户黏性，给用户提供在文字、图片分享之外的一个新的选择。前酷6网CTO陆坚认为，独立的短视频公司想要以视频技术(服务)独立生存发展比较困难。
短视频的变现模式主要是广告植入和电商营销。据媒体报道，美拍短视频达人刘阳Cary在美拍上拥有超过250万粉丝，其单条视频广告收费从2014年的800元已经上涨到如今过数十万元。
电商营销通过短视频来为某件商品引流，也是短视频常见的变现方式，“淘宝二楼”曾凭借一条鲅鱼水饺制作视频，在淘宝两小时卖掉20万只鲅鱼水饺。
一位爱奇艺员工表示，短视频现在是公司重点发力的方向之一，因为UGC、PGC内容可以提升用户忠诚度，不过他也表示目前几乎没有广告主投放广告。有分析人士指出，当下的短视频平台太过零碎，投放效率实在不高，这意味着谁能够率先整合平台，谁就能够抢得投放价值。
