3月才过一半，已经出现了一堆奇怪的新节日。

3月14日，复旦大学东辅楼门前， 不少学生在用麦当劳的派庆祝3月14日“圆周率日”，这已经是连续3年的传统了。而几天前，上海五角场大学城的麦当劳内，同济大学数学系的数百名学生也人手一个麦当劳的派，嘴里念念有词地背诵着圆周率 π。因为 π与派同音，麦当劳中国从2015年开始，把3月14日定位自己的“派day”。

最近在多伦多，一辆被装饰成耐克经典球鞋样式的巴士，在这个城市之中穿梭。这是为了庆祝3月26日耐克的Air Max Day。这个节日是从2014年开启的，以此来庆祝耐克经典球鞋系列Air Max的诞生。Air Max是一种气垫技术，人们可以直接看到跑鞋后面气垫中的空气，随后它也作为一个球鞋系列的名字。而全球各地的庆祝活动也会相继展开。

麦当劳一年会有两个品牌节日，除了3月14日的“派day”，还有中国农历节气大暑时的“大薯日”。它甚至非常直接地把两个节日归属为“麦麦粉丝节”。 麦当劳会在这两天前后在线上线下举办各种互动活动，例如“派day”时举办背诵圆周率 π的杯赛，或者“大薯日”在社交网络上邀请大家用薯条进行创作。

耐克基本上也是同样的路线。Air Max Day前后，它会在全球主要市场进行一系列线下活动，由不同国家的耐克公司与其创意代理商合作，常规动作是在线下开启Air Max Con的一个快闪店，展示这双经典鞋款Air Max，以及当年的主打Air Max款式。

无论是“派day”还是Air Max Day，这些节日的本身都是围绕某个经典产品诞生的。比起成立一个麦当劳节或者耐克节，以经典产品为沟通媒介，更容易激起消费者的情感共鸣，从而提高品牌忠诚。选择什么样的产品，和品牌的传播策略也不无关系。