据统计机构WitsView最新调研数据显示，2016年全球液晶电视总出货量为2.19亿台，年成长1.6%。从品牌出货量来看，三星、LG、海信、TCL、索尼依次位列前五。其中三星电子出货4790万台，与2015年持平，这应该是其连续十一年夺得全球销量第一，与第二名2820万台的LG电子差距正在拉大，(相比2015，2016年LG电子电视出货则是衰退4.1%)。

而在中国大陆品牌中，海信、TCL领队，分别排名第三、四名，自有品牌出货各为1330万台与1320万台，年成长达3.9%和0.8%，看来海外市场的出货作出了不少贡献。

按照WitView预估，2017年全球液晶电视出货达2.25亿台，年成长2.6%，这是个好消息。另外，业内专家的观点，彩电正呈现出这六个趋势：供应链成熟、超薄+大尺寸、回归画质、泛娱乐教育、环保健康，以及品质消费。那在趋势明显的当下，如何走出同质化，响铃设想三条建议，仅供行业人士参考。

1、 市场差异化，往高端大屏走

也就是可以往高端产品线倾斜，关于这个，响铃在钛媒体发表的《彩电业拐点已至， 高端大屏会是各路厂商的“救命符”?》一文，就有解释：从产业链来说，大屏背后代表着技术领先的行业话语权;从用户端看，大屏代表着更好的视觉体验;而且大屏背后是智能家居+客厅经济主导的消费，如今大屏已成为客厅经济中家庭智能生活的最大入口，也已成为了娱乐和互联网入口。同样，在WitView的预估中，大尺寸电视(50寸含以上)的出货比重将接近三成，UHD电视的渗透率达31.5%。在高端机种部分，三星电子新推出的量子点电视(QLED TV)与LG电子的OLED电视竞争将持续延烧。

2、 技术差异化，让技术优势更核心

技术的壁垒优势在电视业毋庸置疑，一台电视的优势往往由某些特定技术或部分零部件决定，掌握核心技术的厂商甚至可能主导产业，影响行业发展进程。

现在来说，电视行业的技术概念，除了量子点，激光电视，就是各类XLED，比如OLED、QLED、ULED、GLED等。

3、 用户体验差异化，不求内容的量而求质，以及安全性

上面说了内容已经越来越同质化，你买我也买，而且太多例子证明这类疯狂烧钱买内容的方式不可持续。那如何在用户最直接的体验上实现差异化?

在这次AWE展会的“三星家电让科技美学Reaching Higher”媒体沙龙上，作为分享嘉宾的国家注册高级室内设计师潘悦给出了他的答案：家电应该通过简洁、智能、人性化的设计，给家带来温暖。

总之，消费者会逐渐对“互联网电视”失去兴趣，这种无厘头的同质化竞争也该告一段落，我们作为消费者仍然期待电视业涌现新的故事。