众所周知，自谷歌2010年退出中国市场之后，有关其重返中国市场的消息就不曾间断过。例如近日，据美国科技媒体The Information报道称，在谷歌离开中国大陆近七年之后，其最新的入华路径可能是与中国第一大互联网品牌网易合作，在中国推出谷歌应用商店Google Play。

与此同时，据《南华早报》援引前新闻出版总署署长柳斌杰的说法称，如果谈判顺利，“谷歌学术”将成为谷歌首个重返中国市场的服务。那么问题来了，几乎同时两个版本的传闻，究竟是这次谷歌真的要重返中国市场，还是又一次“狼来了”的演绎?

众所周知，在谷歌退出中国市场的这7年中，是移动互联网和终端智能设备蓬勃而起的黄金年代。在这7年里，中国已经形成各具特色的互联网多端生态，并已经成长为一个巨大的互联网市场，尤其在移动互联网方面，手机使用量的增长率呈爆炸性趋势、BAT等互联网公司在搜索、社交等领域逐渐称霸，获取了数以亿计的用户。诸多事实证明，中国互联网企业的转型与创新速度已经走在美国互联网的前面。“互联网+”和“创新驱动”更是成为国家最高战略。

在上述中国企业主导互联网市场创新和发展的大环境之下，其实不仅是谷歌，2015年雅虎宣布关闭中国研发中心，彻底与中国说再见。此外，Adobe、诺基亚、思科等也纷纷撤出中国。外企与中国市场似乎还没有找到一套普遍适用的磨合方法。考虑到中国大陆人力资源成本上升，科技巨头可能转而投向印度等人力成本较低的地区寻求人才支持。Facebook、Twitter、Youtube等常年被“隔离”在墙外的互联网服务，除了中国企业向海外平台投放的广告业务以外，似乎仍然没有找到在中国市场落脚的突破口。因此，即便谷歌此次真的重新回归中国市场，也很难改变整体格局。