对于搜索而言，在谷歌退出国内市场后，百度等多家国内互联网公司迅猛发展，拥有了大量忠实的用户。虽然谷歌在技术层面上远远领先许多国内产品，但它毕竟已经离开多年，大家对它已经非常陌生了，想要重新拉拢被分散的用户难度不小。其次，大部分用户已经习惯了原有的搜索方式和产品，而且在许多用户看来，百度、谷歌搜索区别不大，所以根本就没有更换的必要。再次，国内的环境并不适合谷歌。当年，谷歌以“水土不服”为由离开中国，基于文化背景不同，现在的它未必就适应了中国的“水土”。想要做到本土化并非易事。

既然从中国整体搜索市场的竞争环境谷歌依然面临上述诸多挑战，具体到“谷歌学术”所在的垂直领域，挑战更为严峻。

以百度学术搜索为例，其目前已经收录超过4亿的学术文献，是目前全球文献收录量最高的学术平台;覆盖了超过95%的中国学者;此外，百度学术的期刊库目前已经包含了超过7500种的中英文期刊。而百度国际化在近年来的举措和成果也是比较明显。

此外，在学术搜索的垂直市场，知网、万方数据等也借势崛起;近期国家哲学社会科学文献中心也宣布免费在线阅读并下载论文。这无疑让上述传闻中谷歌借“谷歌学术”重返中国市场即便是真的，也会遭遇中国厂商的阻击。从市场层面看，由于谷歌退出中国市场，不要说在诸如学术搜索的细分垂直领域，就是在整个搜索市场，都已然是以百度为首的中国相关企业的天下。

更为重要的是，对于“学术搜索”这类垂直领域的应用，诸如百度、知网等更熟悉国人的需求和习惯，这本身对于谷歌就是一大门槛，更不要说谷歌已经离开中国搜索市场多年，其后台针对中国用户使用搜索数据的搜集无论是从量还是质上都无法与国内厂商相比，而业内知道，数据的积累和分析，对于最终用户的搜索体验至关重要。

如果说上述是“谷歌学术”在中国市场遭遇的客观挑战的话，其实早在谷歌学术为中国用户所用时，其已经暴露出自身的不足。

比如：谷歌学术中自然科学明显占主导地位，社会科学和人文科学则不被重视;谷歌学术经常出现用户想要的文章没有全文，或者需要账号的情况。当然如果是在学校的网络使用谷歌学术，则很容易直接通过学校购买的数据库下到文章的全文;有时全文文章会出现多个不同来源的类似版本，有时不易区分官方版本还是预印版本;部分期刊可能被谷歌选择性的认为是非学术性的文章，所以期刊包含并不全;由于内容繁多没有专业分区，造成广而不精的情况;由于没有过滤掠夺性期刊的内容或其他一些开放存取的期刊，因此搜索到的学术文献不一定都经过了严格的同行评审。正确性存在一些疑问。上述这些本就存在的不足再加上其退出中国市场多年，可以说，在搜索，尤其是更需要本土化的垂直搜索领域，谷歌重返中国无异于从零起步。

从用户、市场的角度来看，谷歌无论用哪种方式入华都是值得人们欢喜的，既增加用户选择的市场，也能间接提升市场竞争力。而对于谷歌来说，选择在今天入华，其背后的意义已经和当年完全不同，是争夺第一把交椅还是借道取经让账面更好看，相信更多的还是后者。“狼来了”的故事无论是真是假，中国的互联网格局已经形成的高度壁垒，如今互联网企业的市场价值已经完全由用户来决定的。