去年“一千零一夜”第一集主推青岛尚致的鲅鱼水饺，店铺里至今仍在显眼位置挂着当时的辉煌成绩：《鲅鱼水饺》单集累计播放突破80万次，水饺累计销售突破53万枚。老板任磊还记得去年的紧张心情：作为第一期第一家，担负着“一炮打响”的重任;而在八月大夏天里发速冻的水饺更是对品控的严格考验，是“稍有不慎就万丈深渊”的工作。所幸客服、发货、售后都没有崩盘，尚致撑过了流量的冲击，并让鲅鱼水饺这个当初相当小众的产品在整个市场打出了名声。

夜操场延续了一千零一夜的火爆，首期主推商品，让其背后的商家悦味厨具收益颇深。

从“一千零一夜”开始，淘宝二楼的定位就是要用商品和内容讲好故事。淘宝市场部内容营销和产品营销负责人郑重(花名寇仲)说，做淘宝二楼的初衷并不是为了转化率或者成交额，“就是希望大家可以逛得更开心。”。

无疑，找准消费者，推给其相应的内容，是淘宝二楼持续爆发的一个关键点。

“我们希望更多有独特审美趣味的年轻人，可以在深夜登入淘宝二楼时获得惊喜的内容和体验。”寇仲这样认为。这些消费者可以接受高客单价的优质商品，也可以接受好吃有趣的大排档，是一群有独特审美、有意思的人——夜操场第一期的商品价格也许并不平民，但是它们遇到了懂货、懂这种情调的消费者。

于是，选品成了讲好内容营销故事的第一步。夜操场项目负责人希也介绍说，从中国质造头部商家的15000件SKU商品池中层层筛选能登上节目的产品时，在确保产品质量、商家运营能力的必备条件下，最终的评判标准就是产品的核心卖点是否有足够的故事性。

在创作团队眼中，中国质造的“质”不仅指质量，也指特质。这一季的“夜操场”，就希望用创意再加上视频的形式帮助商家讲好故事。

故事是加分点，能自然带动从内容到销售的强力转化。

如同去年，随着千万只鲅鱼水饺借由淘宝二楼的推广飞向全国各地的餐桌，“一千零一夜”的深夜温情也在满足消费者的胃的同时治愈了消费者的心。陈旸就笑着说，公司里几个从来没有去过青岛的姑娘，看了那期《鲅鱼水饺》后不仅买回饺子品尝，还喜欢上了青岛，甚至学了几句青岛话。内容营销的后劲，在前期销量爆发之后，仍在继续酝酿。

作为内容营销一大阵地的淘宝二楼，将在今年推出继“一千零一夜”和“夜操场”之后的多档原创视频栏目，继续为用户带来不一样的惊喜，“一千零一夜”的第二季也已经提上了日程。淘宝二楼希望将这一个个单独的栏目分别打造成拥有自己调性的IP，作为长期项目来运作，为优质商品和商家持续提供冲力。