此次来访的12家荷兰创业公司和小企业代表，更像是马云所说的新一代网商，他们旨在为各行各业提供创新解决方案，领域涵盖电商服务、智慧物流、线上b2b时尚、智能咖啡机、家用酿酒机、线上订票系统等。
“荷兰的电子商务落后了好多年，此行来到阿里巴巴对我来说像礼物一样。”为解决婴儿睡眠问题而发明了智能睡袋的荷兰PUCKABABY创始人Sandra Bottram说，我们不可能靠自己进入中国市场，我们需要借助阿里这样的向导。谈及为什么选择电子商务做生意。
Sandra说，因为年轻父母们遇到孩子睡眠不好的问题，不愿意问身边亲近的人，会觉得不好意思，他们会通过网络寻求其他父母或者专家的帮助，这给了互联网创业者最好的机会。
“MiniBrew家用酿酒机”的合伙人Bart也被阿里巴巴展示的大数据所震撼。“原来这个网商的市场有这么大。”Bart 说：“中国对我们来说就像一个丛林，每天都在发生新变化，如果一个人来单打独斗，很容易迷路。作为初创公司，我们想有一个丛林向导，帮助我们快速成长，可以在复杂的丛林中找到方向。”
为了帮助这些新的互联网水手学习电子商务，荷兰驻上海总领事馆专门编印了一本78页的《中国跨境电子商务指南》，旨在帮助海外中小企业了解中国的跨境电商环境并详细指导如何进入中国市场，包括跨境电商平台比较、如何在中国做品牌营销、可选的物流和支付解决方案。其中天猫国际作为跨境电商的首选。
