随着电商的不断发展，假货的阵地逐渐转型互联网，化妆品则是重灾区。此前由中国消费者协会、中国互联网协会等机构首次发布的《中国化妆品安全指数报告》数据显示，根据100多个著名化妆品商公布的供应在中国互联网销售的总数量与实际销售数量相比，网络销售的化妆品有两成为假冒产品。

据央视记者调查发现，在我国南方一些地区存在成规模的假冒化妆品生产基地，原本通过小商品批发市场发往三四线城市，随着国家打击力度的增强，他们的渠道向成本更低的电商转移。

上述嫌疑人透露，成本只有几块十几块钱的一瓶假冒化妆品，可以在网上卖出十倍或者数十倍的价格。因为有价格优势，所以很多假冒化妆品销售很快，销量也惊人。

在上述8.27亿元假货案中，仿冒的有迪奥、兰蔻、香奈儿等100多款产品。以安利日用品为例，这些假货的网络售价大约是正品的6折至7折左右，而其他名牌化妆品的售价则是正品价格的5折。椒江公安分局食品药品环境犯罪侦查大队民警陈雄在接受媒体采访时指出，这些伪国际大牌的成本都很便宜，灌瓶包装完也只要四五元的成本。

陈雄指出，仔细分辨会发现，这些货品包装相对粗糙，说明书上的字迹比较模糊，更没有防伪标识。一般消费者不懂鉴别，只认为网上卖的便宜，就中了圈套。

国产化妆品植物医生创始人解勇向21世纪经济报道记者指出，消费者现在有一个误区，认为聚美优品、京东、淘宝等电商平台，因为省去了租金、人工等成本，所以产品以五折甚至更低价销售也是合理的，但实际上，目前电商的成本也并不低，因为包括各种推广费用等。

而假货销售者制造者也正是利用了消费者买低价的心理。另据一位化妆品电商透露，在网店上，商家们不断通过展示授权书、降低退换货门槛的方式证明自己，并利用虚假刷单等提高店铺信誉度等方式来吸引消费者。

聚美优品副总裁刘惠璞曾这样解释为何电商销售陷入低价竞争的怪圈。“正是因为我们不能像线下渠道一样让用户试用，我们不能不用低价的方式来竞争，否则美妆电商能有什么出路呢?”

而另一种让消费者防不胜防的是商家在面对激烈竞争时为了能大打价格战，使用隐蔽的掺假手段摊低成本。据央视新闻报道，有些网站售卖的化妆品，外包装和瓶体均为正品，内含液体却比正品化妆品稀薄，颜色和气味不符，甚至还出现过产品包装与内容不符的情况，如用旧包装盒包装新产品等。

21世纪经济报道记者曾在某平台上五折购买了某品牌授权的电商自营产品，随后发现该产品与此前在商场专柜购买的并不同，酒精含量大而且气味也有所不同，于是到该商品专柜咨询，相关人员向21世纪经济报道记者表示，这种差异是品牌找不同代工厂生产的，不能算是假冒产品。