AR这个话题，已经被看作是库克的演讲与采访必备。从2016年第2季度开始(还记得从那时起Ponkemon Go火遍全球吗)，AR几乎成为了每次财报会议上库克都会提到的一个词。
人人都能看出库克对AR的重视，而大多数人都把这种重视与游戏联系在一起。
但这一次，他对AR技术的评价处处流露着谨慎与克制：AR的跨越式发展大概需要5年、技术还未实现突破、游戏不是AR的最理想载体……这是要转移目标的节奏?
大半年前，差不多是Ponkemon Go火起来的时候，库克曾表现出对“AR+游戏”的极大兴趣，与任天堂的系列合作便是最好的证明。但在这场会上，库克关于AR说的最多的，便是“跳出游戏这个场景”：
“人们可以利用 AR 技术进一步改善医疗、教育等行业的用户体验。
这句话完全是一个万能句式，把“AR”换成任何一项前沿技术都成立。而这往往说起来容易，其实在国内仍然与传统行业有着较大的隔阂。
想想离公司最近的那家二级甲等医院，连挂号都要刷卡或现金(我以为支付宝和微信已经挺普及了);因为某部门下班，导致挂号要楼上楼下跑三趟……我就对这些漂亮的说辞失去了信心。
但是，如果你长期关注欧美的前沿科技发展状况，就会清晰地看到，这些我们总是将其归为“吃喝玩乐”与“漫漫长路兮”的黑科技与硬件设备，已经变得“富有正义感”，在相对保守的传统行业做出了卓越的贡献。
买副Hololens AR全息眼镜就是用来玩游戏?“电玩”就是不务正业?无人机就是一件遥控玩具?
不，在美国， Hololens现在可以帮医生轻松设计及改造手术室 ; 电玩车开始在美国很多医院普及 ，应用目的是帮助住院儿童忘记病痛;在南美洲， 无人机已经开始在帮助发展中国家的偏远地区运用救命药物 ，而且并不是个例。
库克对AR的这番见解，有点“宣传社会责任”的意思在里面，但不如被当做是一位科技意见领袖对该领域内大多数创业者的“友情提示”：
游戏当然是赚钱的。但想让一门技术真正取得突破，得到普及，甚至有能力跨越多个市场并获得社会认同，就不能只被当作是一个单纯的“玩具”。
再来说说被库克“敲黑板”重点强调的新能源成绩。
苹果公司与清洁能源挂上了勾，乍听起来可能会有点新鲜(你不觉得这是硅谷大公司的一个癖好吗?)。特别是下面这句被众多媒体当做标题的话：
现在我们在中国有很雄伟的计划，到2020年会安装40亿挖的清洁能源发电设备。我们与自己的合作伙伴紧密合作，帮助他们转向百分之百使用可再生能源供电。
先别激动，请先去翻翻2015年库克的微博，你就会找到一条评论：
这个宣布其实有一点“新瓶装旧酒”，但让人欣慰的是，它并不是“纸上谈兵”。
2015年，苹果就已经宣布在四川建成了40兆瓦太阳能项目。记得当时库克就说要扩大在中国的清洁能源投资。要在中国北部、东部和南部电网地区建设超过200兆瓦的太阳能项目。据说，这个项目产生的能源相当于超过26.5万中国家庭一年的用电量。
后来，苹果果然又陆续投资了在内蒙古及河南的太阳能及风电项目……
想想要采购的中国清洁设备，想想中国碳排放的现状，再不济就想想北京已经持续了两天的雾霾天(虽然这可能跟苹果的行动没啥关系)……
即便有人说这与在中国建立研发中心一样，是对中国政府的示好，以助其硬件及软件销量……嗯，这种示好和笼络我倒是挺接受的，能再多来点吗?
“企业责任，多虚啊”。但是我们，多缺啊。
建研发中心?每个人看的角度不一样。
从经济效益角度，我可能会认同那位企业代表的话。
富士康在郑州建厂，解决了20万人就业问题，这还仅仅是一个地区。你应该知道这对一个省的GDP意味着什么。
当然，这就是让特朗普对“迁厂”议题如此癫狂的原因。
因此，与代工厂创造的产值相比，作为少数技术研发人员的“圣地”，研发中心为中国贡献的GDP……
你可能会说，“研发”是生产链上游，“设计”与“技术”才值钱。的确，如果能够通过本地研发中心对产品进行了本土化包装，并投入市场，它是能够为中国创造税收的。
但有一点请放心，最核心的技术研发与硬件专利性设计大多只会集中在苹果的大本营。此外，这些研发中心是否会有“设计”岗位，都还是一个未知数。
因此，有些人认为，研发中心的主要作用除了让苹果的产品营销及软件开发更加本土化，顺便用低成本笼络一些技术人才，其实就起到了安抚中国市场以及政府“润滑剂”的作用。
但是，如果从经济角度挪开，你可能会发现一些不一样的东西。
没研发中心的时候，大家都嚷嚷着海外公司只把中国当做电子垃圾输出与代工工厂……现在越来越多的研发中心建在了中国，即便有些可能不实在，但也从一定程度上反映出全球科技企业对中国市场及中国人才的重视。
此外，在技术人才的培养方面，苹果的诱惑力也实在太大，很难想象技术人才会对苹果公司抛出的橄榄枝不心动。而与国内企业争抢人才这一说……难道在苹果“学师”以后，不会被国内公司抢的更厉害?
这么多年来，我们一直在呼吁技术创新、优化产品、力证走向产业上游……其实，有些话说多了未必有用，但一些大公司的动作却能够潜移默化地改变人们的态度与观念，而这显然是政府乐见其成的(提升民族自信心嘛)。
想想看，作为“全球的研发中心”，以色列经济结构的转变——“研发在内、生产在外”都是因为什么?你就明白了。
如果以上你都不以为然，那么建立研发中心至少对所在城市来说，是一件能让人满面红光的事情……以后可以出门就说“怎么样，苹果研发中心建在我家门口!”
显然，充当门面，为城市拔高形象，是再好不过了。
最后，“见仁见智”的时候到了，以下为库克在“中国发展高层论坛”分论坛“全球环境下的创新”上的演讲实录，由清华大学光华管理学院钱颖一主持。
