品牌商坐享消费升级、二胎政策红利之际，渠道商却在分化。此前快速增长的电商渠道在2016年放缓，此前热捧母婴电商的资本也已萌生退意。
一方面，母婴市场线上线下市场融合发展，产品趋同，原本仅能在线上或是线下买到的产品都在向其他渠道进行渗透，消费者拥有更丰富的渠道选择。另一方面，消费者愈发依赖电商促销囤货，加上厂商压低价格刺激销量，共同促使了电商价格的下行趋势。
“母婴行业现在到了一个拐点，2016年比2015年相对差一点，2017年比2016年还要差一点，特别是每个领域的第二名、第三名，实现增长非常难。”贝贝网CEO张良伦指出，2017年对于母婴行业最重要的事情，就是在寻找自己定位的同时寻找自己的突破。
资本红利消失使得行业进入迷惘期。“我认为2016年以后，资本红利会消失，之前疯狂的成长、猪都会飞的时代，让位给了商业本质的回归，在这个过程中，大家会感觉到增长不如以前那么容易了。”乐友孕婴童CEO胡超指出。
母婴电商蜜芽CEO刘楠则表示，资本往母婴行业砸钱的高峰是在2015年到2016年上半年，“在2014年、2015年乱烧钱的已经死掉了，任何一个在这两年高速发展并且活下来，并在思考下一个十年该怎么活的企业一定不能乱烧钱。”业内人士指出，母婴用品行业的资本联姻热潮也有所缩减，一方面是证监会在2013年启动“史上最严格IPO自查”中，给一些谋求上市的母婴连锁品牌泼了一盆冷水;二是当年监管部门出台了一系列针对婴幼儿产品的监管政令。
