今天(3月21日)，蚂蚁金服宣布向基金行业开放自运营平台“财富号”，用技术支撑基金公司在蚂蚁聚宝打造属于自己的品牌专区，直接触达和服务用户。

在前端，财富号会有产品推荐、基金经理直播互动、问答社区、产品与企业动态等板块，增强基金公司、基金经理与用户的互动与连接。在后端，蚂蚁金服作为平台方将为金融机构提供用户触达、数据、营销等一系列能力支持。

基金公司可以通过财富号自主运营，销售基金，还可以结合蚂蚁聚宝开放的用户画像、营销工具、精准投放能力，以及基金公司自身的投资研究能力，为投资者提供定制化的理财教育和投资进阶辅导。

在数字化资产配置方面，基金公司可以基于财富号，借助蚂蚁金服开放出来的数据和能力，完善自己的智能投顾能力。由于缺乏用户数据，以往基金公司的智能化方案往往偏重资产端的配置，蚂蚁聚宝的用户画像和数据能力可以帮助基金公司在用户端增强运营能力。

从产品形态看，财富号类似于以往基金公司在淘宝、天猫旗舰店的升级版。以往的旗舰店只有销售功能，电商平台提供的服务也不多。财富号则是将蚂蚁金服的数据资源与能力开放给基金公司，帮助基金公司了解用户的资产状况、风险承受能力、投资偏好等重要信息，为用户提供个性化、针对性的资产配置方案。

可以认为，蚂蚁聚宝提供后端的数据与技术支持，帮助基金公司等机构来构建智能投顾、FOF、智能定投等服务，提升基金公司在用户端的服务水平。以往基金公司销售产品依赖银行。第三方理财等机构，基本是一种B2B形式的业务，财富号的形式使基金公司直接接触C端用户，主动运营，提升在用户端的影响力。

据了解，“财富号”将于6月正式上线，首批接入的试点机构包括博时、兴全、天弘、南方、建信等基金公司，后续则将向所有基金公司开放。蚂蚁聚宝称将以一套公平透明的规则衡量基金公司的运营情况，并给予流量支持。