除了高额的成本，雇佣TP也可能带来额外的挑战。如今要在大的电商平台开设旗舰店必然要与TP合作，这也导致外国商家越来越依赖TP，在中国扩张业务也变得更复杂。
首先，迅速发展的跨境电子商务市场导致大量TP的涌现，但有一定数量TP是缺乏相关经验的。其次，一些TP为了获取客户常常会夸大自身的运营和品牌推广能力。实际上，获得平台的认证的TP，不意味着他们的服务质量也能够得到保证。
海外品牌所面临的最重要的挑战之一是将可持续的客流量引导到他们的线上店铺。虽然大多数TP提供经营战略制定，促销和数字营销等解决方案来提升流量，但是一些TP只能保证流量，而不能保证销量。而对于品牌来说，流量的转化率非常关键。
值得警惕的是，一些不可靠的TP会利用客户的销售数据和消费者的个人信息赚取不义之财或者仿冒商家的产品。
