百度贴吧的成功有天时地利，最核心的还是人和。贴吧之父俞军在设计贴吧时给出了两条军规：

一个是给用户创造价值就是一切产品的本源。

这一条俞军完成得不错。可以说在wap时代，贴吧是手机所能访问到的最好的社区，没有之一。功能丰富，页面简洁，加载速度快，还很省流量。俞军在当时也像张小龙一样克制。比如可以设置让别人无法关注你。在粉丝经济的大时代面前，这个功能是互联网理想主义的延续，也是贴吧最后的良心。

第二条是：产品设计的本质是利益分配。

俞军走了之后，贴吧是个什么样子大家有目共睹，无需赘言。其实无论是陈一舟还是俞军还是张小龙还是唐岩，社区类乃至社交类产品再怎么做也只是个工具，社区沉淀内容，社交沉淀关系链，没有谁替代谁，但有一点是不变的，那就是他们只是一个大的商业模型上的获客工具。

有了用户之后，再导流到真正赚钱的业务上，如游戏，如直播，还有方兴未艾的数据生意，这些才是正途。

可以适当加些广告，但好的产品经理一定会克制广告变现的冲动，因为无论是大幅Banner还是开屏广告，还是生于移动端的时间流广告，不管广告词写得再科学，配图拍得再性冷淡，对于用户来说那就是一种干扰。也有人会说用户不是不喜欢广告，而是这广告一定要符合自己的需求。这是个伪命题。

按照场景理论，我之所以到贴吧就是来看帖的，我之所以用微信就是要交流的。买东西我会去电商，玩游戏我会下载TGA。在卧室里做饭，在厨房里拉屎就是用户反感广告的天然诱因，因为这个场景无论在哪里都站不住。

换句话说，只要有苍蝇在你周围转圈，他就是长得像金丝雀那还是一只苍蝇，这一点不会改变。用户对于广告的忍耐力永远有一个临界值，但不会告诉你，只会怒删取关。

这一点，腾讯想得很明白。腾讯去年总收入1500多亿，微信的效果广告收入仅为51.68亿。

网易属于想明白了一半。它的网易云音乐干净整洁，笼络了一大帮文艺青年，也成为丁磊口中自己的移动互联网船票。另一方面，他的免费邮箱里却塞满了自家的广告，反而被QQ邮箱超越。但从收入模型看，他的电商和游戏依然增长强劲，所以丁三石活得很舒服。

把用户体系和盈利体系分离，是平台公司的生存之道，个人认为这是一个比较合理的收入模型。虽然广告里插博文的微博和文章间插广告的今日头条也能赚钱，但因为本身业务就单一，不靠广告就得喝西北风，也是很绝望啊。

百度不一样，他有上百种产品和服务，然而在线广告却还是主要收入来源。对于百度来说，广告收入就是资源的诅咒。对于贴吧而言，广告就是明知不能为而为之的毒药。

自贴吧启动商业化以来，基本没有一步走得顺的。最根本的问题是，百度没有搞清楚自己的位置。

贴吧不是门户。门户的二级页面随便卖，用户是不会管的。由于它的技术和内容都来自于门户，充其量门户的内容变差了大家走就是。贴吧不一样，它的价值是吧主和网友提供的内容、关系链和兴趣合集，而不是百度提供的贴吧模板。

事实上，正是由于百度提供了贴吧这项服务，用户才会赶来安营扎寨。换句话说，服务与用户是等价交换的，而用户生产什么内容和谁建立了联系和服务商一点关系都没有。平台方想和用户尤其是吧主分享收益可以谈授权，可以谈分成，一言不合就撤销吧主就属于流氓行径，是明抢。

第二，贴吧不是不能卖，关键看产权归谁。如果是贴吧官方运营的社区，想怎么商业化就怎么商业化，不喜欢就取关，绝不会导致公关事件。状如年初滑稽表情的一系列营销事件，其中有一项是有几天用户不再能发送这个表情。但用户并没有怨言，因为这个活动这款表情的解释权归百度所有。但是用户自己创建的贴吧，并为此投入了大量精力人力甚至是财力，百度原则上是不能随意处置的。

如果不是魏则西事件，贴吧可能会在“卖卖卖”这条路上越走越远。百度也意识到了BBS形态的产品变现能力不强，于是贴吧开启了漫长的没头苍蝇式的改版之路。看到头条火了改成头条，看到直播火了上了直播，还有什么同城服务语音聊天室表情商店和月抛意味浓厚的“来一发”和“漂流瓶”。

贴吧在此刻微信、陌陌、58同城和新浪微博附体，但已经和BBS没什么关系了。

退一万步讲，这些新功能对其主营业务能有多大促进作用呢?没有，连基本的导流能力和分发能力都已经失去了。要做新闻客户端吧，没有造血能力和时效性，本来作为kol的吧主可以提供源源不断的内容，百度却要把他们撤销掉而费心费力搞百家号。买到手的商家大量发广告，用户体验极差，最后逼着吧友另谋出路，毕竟在QQ上建个群也花不了多长时间，如有余力在搜狐快站上搭个论坛也一分钟不到。现在获客成本如此昂贵，贴吧还要换着花样赶人，真是闻所未闻。

BBS的弱交互性从30年前诞生之日起就存在，贴吧却要硬生生的把它变成一个社交应用。

而BBS的优势是可以沉淀内容，贴吧却在内容里插了无数条广告，让用户的内容消费变成了内容遭罪。

豆瓣的小黄鸡是为了活跃气氛，因为它说话可爱，头像卡哇伊。贴吧却搞了一个李彦宏版跟帖机器人，不知道要干什么。

俞军创立贴吧之初的两条军规被后继者通通抛之脑后，没挣到钱还得罪了用户。直至今年百度宣布为吧主设立新的考核标准之后，终于惹怒了最后一批坚守者。ACGDOG发文痛陈贴吧之恶。标题书道：《亲爱的贴吧用户，我是你祖宗》。

鸡飞狗跳一通之后，我们终于发现中文商业BBS已经走向末路。但BBS消失了吗?未必。

抽屉网在最新的中文论坛排行中排名第11，靠着类reddit的另类资讯所积攒的用户，什么值得买和龙贷积累了相当多用户，发展势头良好。铁血网社区排名第8，2015年就已经挂牌新三板。Reddit和4chan活得好好的，特别是后者。4chan和2chan合并后成为全球最大的ACGN类BBS，在充当互联网屁眼的道路上一骑绝尘，毫无对手。基于P2P技术的去中心化网络ZREONET去年才刚刚建立，第一版就提供了BBS功能。

说到底，交流和沟通就是互相分享彼此的信息，情感。要么增加了信息，要么让双方体验某种情感。

只要人类生来孤独，BBS将永远存在。

ghost in the shell也好，ghost out of the shell也罢，一块电子公告牌能解决的事情，就不必把数据线插到后脑勺了