随着人均可支配收入的增长，以及中产阶层和年轻一代的崛起，中国正经历着新一轮消费升级。消费者追求更高的消费品质，更丰富便捷的消费体验，这给消费领域带来了新品类、新品牌和新渠道的机会。

在消费需求升级和技术能力的驱动下，零售业态的变革也初露端倪。

传统电商的低价和品类丰富的吸引力下降，在消费体验层面的短板愈发明显，加上互联网流量红利消失，线上获客成本增加。人们重新关注线下，运用新技术对线下零售进行改造升级，提升运营效率。以消费者需求为中心、线上和线下结合的全渠道零售，成为新的趋势。

作为一家专注于消费领域的投资机构，天图资本着重在创新消费、新型零售和消费金融三大方向布局，提出了 “天图消费50”长期投资目标，并已小有成果。具体策略上，天图偏好定位于大众消费市场、业务重点突出、成长性良好的品牌驱动型消费品企业，力求在企业步入成长期的拐点进入，并重视对企业的深度投资。

在创新消费领域，天图投资了周黑鸭、美味不用等、微问诊、奈雪的茶等企业。其中，周黑鸭从小作坊成长为卤制品连锁上市公司，上演了丑小鸭变白天鹅的励志传奇。自2010年起，天图对周黑鸭进行了两轮累计8800万元的投资，按最新股价计算，天图持有股份市值约13亿元，7年回报超过13倍。天图2011年投资3250万元的雪榕生物(全国最大食用菌生产企业)，也于2016年5月在创业板上市，所持股份的市值约1亿元。

在新型零售领域，天图的布局包括百果园、食行生鲜、每天惠等生鲜零售和连锁便利店，以及蘑菇街、小红书、卷皮、快方送药等新型电商和O2O渠道。百果园是水果专营连锁业态的开创者，近两年发展迅速，2017年自营连锁店数量将拓展到3000家。而小红书和卷皮，分别是跨境电商和折扣电商领域的领头羊。

伴随着消费升级和互联网金融的发展，消费金融也迎来增长机会，天图把投资视角从品牌类消费和服务延伸到了消费金融领域，参与了飞贷金融、51信用卡和京东金融的投资。