无论浏览者是从搜索宝贝进来，还是直接访问到店铺里来，只要进了店就应该尽可能的把流量留住在店内。店内的每个页面，都应该具备这样的能力。为什么流量进了店铺留不住，除了页面与页面衔接引导问题外，首先要解决的是信任问题。在产品不具备竞争优势的条件下，一个美观大气的首页，可能为成为你差异化竞争中不可缺少的武器。

以下是杜辉的分享内容：

很荣幸跟大家分享，今天我们的主题是视觉营销之店铺首页设计，在开始之前，我们先明白首页设计的作用在哪。我们都知道所有的下单成交都是在产品描述页完成的，我们运营的时候也是直接引流到详情页，而首页更多的是做为一种引导，更多的是分流，明白这点非常重要。

首页的主要功能是：1、展示产品 2、传播品牌形象 3、传递活动、促销信息 4、引导、购物路径 。这里我们就要明白如何做到这几点，我们知道一个首页的有利位置是有限的，就如同我们的线下卖场，好的位置产品一般都卖得比较好。

在做首页设计的时候首先要跟运营沟通好，最近的运营重心、思路等，主推什么，哪些产品是主推的。

明白哪些人会来看我们的首页，也就是访问首页的路径，第一种是直接访问;第二种是经过产品描述页进行访问。而后者远比前者多。这两部分人群有一个共同的点。对我们的店铺或产品都有了第一次的接触，有初步的了解，有一定的兴趣，才会进行二次跳转到我们的首页，我把他们称为准客户。他们进入首页无非是想再找找其他的产品或更多的进行了解。这个时候我们就要好好把握，在首页呈现的时候坚持风格明了统一，导航要清晰，界面易读，有逻辑性。这也是我们做呈现的一个基本原则。

然后我们再开始首页的框架设计 ，我们知道首页的框架店招、导航、轮播图、分类、单品海报、产品列表、尾页等。这些模块都有特定的作用，而且位置不一样，效果也是不一样的。

其实，店铺招牌无论是在pc端还是手机端，都是买家通过搜索或者产品进入店铺，给人第一感觉，除了以上讲的几点，个人感觉店招的风格要跟整个店内的装修色调相似或者风格要统一。我们无线端的店招也要利用好，无线店招上可以做链接的。而且无线店招占手机屏幕的区域也比较大。

首页也好、详情也好、包装、物料等等，所有我们能呈现的都需要统一，这是视觉识别系统规范里要做的，今天不做分享，不过我们会跟大家讲到首页是如何能做到统一的。

店招后面就是导航，导航其实跟分类一样，第一是顾客想找想看的，第二是我们想让顾客看的。导航的设置跟优化我们可以用店铺装修分析数据做依据。点击多的肯定要着重凸显，凸显的方法有很多。比如放在有利位置或用色彩进行加强