近些年，网络自制剧在迅猛发展的同时，也探索出了一些新的盈利模式。目前来看，自制剧的盈利模式主要有以下四种：

1、广告植入

广告植入包括剧情植入广告、冠名播出、贴片广告、插播广告等，是网剧最常见的盈利模式。近几年，植入广告已经屡见不鲜，为“金主”定制剧情成为了网剧的全新盈利方式。《太子妃升职记》就曾为乐视商城和保健品“金戈”量身打造了两集，带来了一大笔广告费用。据透露，《太子妃升职记》制作经费仅为2000万左右，盈利已超过1亿元。

2、付费点播

在《盗墓笔记》和《蜀山传奇》等热播剧的带动下，越来越多的观众开始习惯为内容买单。近两年播出的网剧中，付费观看的网剧大多采取了差异化排播的方式。以《老九门》为例，成为爱奇艺会员可以提前看四集。据报道，《老九门》的播放量中50%来自于会员，《老九门》对于爱奇艺会员的拉动量相当于两部《太阳的后裔》。

3、版权输出

2015年，搜狐视频自制剧《他来了请闭眼》反向输出到东方卫视，开启了网剧输出到电视台的先河。去年，《老九门》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》等剧，都实现了向电视台的反向输送。不过，这种盈利模式不适用于所有的网剧，很多灵异、悬疑或耽美题材的网剧都难以过审。但对转战网剧市场的传统制作公司来说，版权输出是一个不错的选择。

4、IP孵化

近些年，IP孵化也成为了网络自制剧盈利的新方向。2015年，根据《屌丝男士》改编的电影《煎饼侠》，拿下了11.6亿票房。见证了网剧吸金力之后，各大视频网站纷纷通过开拍续集、番外篇等方式孵化IP，如《无心法师2》、《鬼吹灯之黄皮子坟》等剧都有望在今年开播。

自制剧是视频网站的救命稻草吗?

网络自制剧的火爆，让深陷亏损泥潭的视频网站看到了希望之光。网络视频用户的不断增长，专业团队的入局，也给视频网站增添了信心。那么，自制剧能够成为视频网站的救命稻草吗?

据了解，视频网站运营成本中，服务器与带宽投入占70%，剩下30%是人力资源及其他成本支出。一般来说，每家视频网站每月在带宽方面的支出就是千万级别，这是导致视频网站一直亏损的重要原因。

为了抵消带宽成本，吸引更多用户，视频网站一般都会购买版权内容来换取网站流量，并通过广告方式变现。然而，仅仅依靠贴片、中插、暂停等广告形式，根本无法达到收支相抵。版权费用的飞涨，让视频网站的处境雪上加霜。曾有业内人士估算，仅腾讯视频、爱奇艺、优酷三家公司在2016年的版权内容投入大概能达到100亿元。

在版权费用和带宽成本的双重压力下，很多视频网站长期处于亏损状态，发力自制剧就成为了他们共同的选择。成功的网络自制剧，的确能让视频网站名利双收。但仅凭几部自制剧就想“翻身做主”，对视频网站来说并不容易。文创资讯认为，主要有以下三个原因——

网络自制剧市场的“二八定律”仍然明显。目前，网络自制剧只有10%的头部剧能打出名堂，剩下的九成内容只能依靠头部剧吸引来的用户来“消化”。头部剧集的打造，不但需要较长的制作时间，制作经费也和传统电视剧相差无几。即使是视频巨头，在一年内产出的头部内容也是有限的，大部分小众内容仍然乏人问津。

网络自制剧市场趋于饱和。据《2016网络自制剧行业白皮书》估计，2016年度的整体市场规模突破5000集，相较于2009年增长近250倍，整个市场已明显饱和。有业内人士分析，如果以受众平均每天观看2小时网剧计算，目前网剧的市场容量仅为43800分钟，这意味着网络自制剧市场在2015年就趋于饱和。未来，视频网站将面临“产能过剩”的难题。

网剧审查制度趋紧。2016年以来，广电总局发出了“线上线下统一标准”的信号，网剧备案制也在这一年出台。严管之下，《余罪》、《灭罪师》等网剧惨遭下架。监管的趋严，为网络自制剧的未来发展增添了很多不确定性。对视频网站来说，未来需要在“过审”和“好看”之间找到新的平衡。

由此可见，网络自制剧虽然“价廉物美”，却未必能成为视频网站“止损”的良药。实际上，对视频网站来说，短期的亏损并不意味着巨大的风险。为了抢占市场份额，视频网站需要在内容上加强布局，长期的战略性亏损是有必要的。更何况，视频网站三强爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频，背后还有BAT撑腰呢。