除达芙妮外，近日，国内多个服饰运动品牌也相继发布年报，以电子商务、智能科技等为代表的新零售，在帮助品牌开拓新用户、实现经济转型升级方面交出了优异答卷。

森马、特步、安踏等品牌年报显示，在线下租金、人工、营销成本持续走高的情况下，这些传统品牌正依靠天猫实现赛道的无缝切换。去年，森马服饰的线上收入达到32亿元，同比增长80%，并斥资3.4亿元投资建设浙江森马电子商务产业园;安踏2016年营收同比增加20%，其中，电子商务是推动其增长的新动力;同属运动品牌的特步则在2016全国8个工厂业绩全线飘红，电商销售增长迅速。这些品牌无一例外在天猫开设了官方旗舰店，去年天猫双11在各自品类中位列前五。

数据显示，线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫服饰品牌数量过5万，独占近八成线上市场份额，已成潮流服饰首发阵地。安踏等众多国内传统品牌也得以借助天猫双11潮流盛典与Burberry、Victoria's Secret(维密)等国际大牌同台竞技，实现转型升级。

宁波服装品牌太平鸟在去年双11，仅用6分钟时间就实现破亿销售，双11当天销售额突破6亿，同比增长61%。公司上市当天，集团董事长张江平笑言：“快速的增长得益于自己牢牢抱住了马云和阿里巴巴。”