表情包的风靡依托的是人类的情感，这种风靡不像网络推手策划的事件那样容易过气，反而能带来巨大的商业价值，而商业价值的最直接体现就是利润。

以微信表情包为例。目前，微信表情包在700套左右，90%以上都来源于投稿。微信中大部分表情包都是免费的，但也有几套收费的表情包，每套6元。看起来好像不多，但付费人数累积达到上百万，其中的利润不言自明。不少设计师已经成立公司专门从事表情包研发，年入上百万不成问题。

再如最近风靡社交网络的“熊本熊”。2011年，日本九州新干线全面开通，九州地区的熊本县希望借此机会提振当地经济，便构思出了熊本熊这一卡通形象，还替它设定了公务员的身份及调皮的个性。

熊本熊推出不到三年，就在日本获得了极高的认知度，甚至超过了米奇和HelloKitty，在中国，熊本熊也成为了表情包大军中的重要新进成员。

值得注意的是，熊本熊的出现不只是增加了表情包那么简单，它还为原本默默无闻的熊本县带来了数十亿美元的经济效益，包括旅游经济、周边产品销售以及等同于9000万美元广告的宣传效果。仅2014年一年，与熊本熊相关的产品销售额就高达33亿元人民币，“熊本熊效应”也成为了县域品牌化策略的典型个案。

小小的表情包为什么能值这么多钱?说到底还是情感经济带来了巨大效益。

对于收藏或下载表情包的用户而言，对表情包有一种“深得朕心”的高度认可，使得表情包能够在各种场景中反复出现，高频次的使用率自然而然产生了良好的传播效果。

在传播过程中，表情包往往因其直观性产生高识别度，容易让人记住。此外，表情包将各种情绪表达的淋漓尽致，使用户黏性增高。最后，用户会因以上几点自行传播，导致表情包的病毒式蔓延。

那么，表情包的商业价值都体现在哪些方面?潜力又将如何发挥呢?

第一，表情包本身是文化创意产品，具备商品属性。

对于表情包平台型企业而言，简单有效的机制是十分必要的，它能够调动表情包制作主体的积极性，充分满足用户对表情包的长期需求，同时使平台发挥出更大的价值。

微信表情的成功就是很好的例子。除了邀请设计师和明星之外，微信还会积极调动用户的参与和创作热情，“微信开放平台”吸收了许多第三方投稿。此外，微信还具备一键收藏功能和用户自定义表情。这些机制使得微信表情更加多元，并衍生出插画等周边产品，很好地体现了表情包的商品属性。

第二，在文化传播领域，表情包体现了分享经济。

基于表情包传播效果奇佳，在表情包中植入广告已经成为了业内的普遍做法。这一层面还可进一步形成细分市场，根据用户群的年龄、性别、喜好等进行表情包广告的精准投放。

第三，表情包可以走粉丝定制生产的路线。

体育明星、影视明星，凡表情包所到之处谁也逃不掉。受表情包文化的影响，许多明星学会了通过“自黑”积攒更多人气，这种适度扮丑也得到了经纪公司的默认，而这在以前是绝对不被允许的。这就为粉丝定制表情包提供了更多素材，优质的原创内容加上精准的投放，无疑是一条挖掘更大商业价值的途径。

第四，表情包也可以开发成独特的IP。如今网络上有许多来源未明的表情包，被直接印在衣服上用于盈利或各种商业宣传。自制表情包与授权表情包同时存在，自制表情包无疑更加符合用户功能和市场需求，但获得授权的表情包则与商业模式有着更密切的联系。

当下各类IP大火，表情包绝对是IP开发的优质素材。据外媒报道，索尼公司将以Emoji为主角拍摄电影，预计于2017年8月上映。电影内容围绕“Emoji山谷”中表情包们的冒险故事展开。制作人布莱克表示：“不是开玩笑，想让你来看一部真正的电影”。可见表情包的IP开发，不失为一个值得探索的方向。

最后，表情包也是影视剧在互联网中生命力强弱的体现。比如现象级经典古装剧《还珠格格》在表情包界的火爆，一系列以剧中人物为主的表情包的传播与流行，让这部经典老剧焕发“第二春”。

尔康、容嬷嬷、蒙丹等人物的表情包既证明了演员们曾用“绳命”演戏的经历，也为经典镀上了移动互联网时代的色彩。以影视剧为题材进行表情包的二度创作，正如诸多电影图解及影视剧分析节目一样，也是可以带来巨大利润的。

表情包对字句中言外之意的表达，如同射中靶心一样的精准，表情包的使用最大限度地降低了人际交往的成本，已成为全民的网络狂欢。对于情感经济的精准把握使表情包持续活跃在互联网之中而不是“昙花一现”，挖掘表情包的商业价值，可以收获更大利益并有助于推进这一市场的发展。