事实上，基于余额宝的成功，阿里在基金业务上的探索一直没有止步，基金淘宝店便是最初的“尝鲜”。
早在2013年，淘宝基金店铺正式上线，被认为是基金公司积极拓展直销渠道的一种新模式，一度掀起开店热潮。不过在后期经营过程中，却发现基金销量一般，但却需要基金公司投入不少人力物力成本，从而淘宝基金店铺也显得越发鸡肋。
去年5月淘宝基金店铺宣布关闭，同时，蚂蚁金服宣布，基金业务被全面转移至移动理财App蚂蚁聚宝上，而蚂蚁金服的基金业务也由原本的辅助基金公司直销变为自己代销。
2015年4月，蚂蚁金服斥巨资近2亿元收购了数米基金，便是为蚂蚁金服在基金代销业务上铺路。然而，蚂蚁金服去年在基金代销上的战略布局，却没能抵抗住整体基金业萧条的大环境，蚂蚁基金净利润同比大幅下滑。
