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一年研发3000款,天猫年销售5.6亿,水星是如何打造家纺时尚

 
2017-04-01 15:47:36所属分类:行业动态

李来斌第一次和马云见面是9年前,当时他22岁,时任水星家纺电子商务部经理。那是2008年,水星家纺作为第一批加入淘宝商城的家纺品牌,参加了淘宝五周年的活动。

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活动中,马云来到了水星家纺的展览馆。马云问他:“现在店铺一个月销售额多少?”他回答,“一个月7万左右”。马云半开玩笑说道,“那太少了,以后这个数字后面至少会加两个零!”。

时至今日,店铺月销已经远高于当年马云口中的数字,李来斌也成为了上海水星电子商务有限公司总经理。在他心里,“家纺本来是一个传统产业,而水星想把它打造成为时尚产业。”

凭借大力投入的研发端和快速反应的供应链优势,水星家纺现在被称作“家纺界的zara”——每年研发近3000款产品,其中1/3投入生产,每月上新将近100款,以最经济起订量下单。每款产品的下单和翻单,都经过系统科学的数据分析,确保年库存周转率超过4次。

ZARA一直以来都作为快时尚界的一个神话,15天从设计到出货的效率为人称道,而家纺产品由于有着更为复杂繁琐的工艺要求,出货时间上慢于快时尚服饰,但是利用线上数据的支持,水星能够对市场喜好做出快速反应,最终在生产和销售之间找到平衡。

2016年,水星家纺的线上在售款数已经超过2000款,仅天猫平台的销售额就有5.6亿。

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