3月底，华为发布了其2016年的年报。从年报来看，华为的运营商、企业、终端三大业务都取得了较为稳健的增长，实现全球销售收入5216亿元人民币，同比增长32%，净利润371亿元人民币。但终端业务毛利不超过30%，to B的业务毛利则超过了40%。

对此，华为轮值CEO徐直军表示，终端这块业务未来不以追求规模为中心，而是利润为中心，保证合理的利润最重要。钉科技注意到，这不是华为高层第一次释放手机业务要追求利润的信息了，面对战略重心的变化和高层的不断施压，华为消费者BG业务今年承压严重。

华为年报显示，2016年三大业务板块中，华为运营商业务实现销售收入2,906亿元人民币，同比增长24%;企业业务市场，华为实现销售收入407亿元人民币，同比增长47%;消费者业务全年智能手机发货量达到1.39亿台，销售收入1,798亿元人民币，同比增长44%。

从销量来看，智能手机业务取得了优秀的业绩，从全球看，出货量也仅低于三星和苹果，排名第三。但从销售收入来看，虽然销售收入同比增长44%，但毛利却低于30%，不及to B业务超过40%的毛利水平，应该说并不出色。

从印象来看，华为手机是国产品牌中高端的代表，其手机均价也相比绝大多数友商高，Mate系列、P系列等售价都3000元以上。但从华为披露的财报数据来看，华为手机2016年平均销售单价也仅有1293.5元，和三星手机平均单价222美元(约合人民币1531元)、苹果手机平均单价617美元(约合人民币4196元)，仍有不小的差距。

毛利不够高，或与华为的品牌投入、特别是渠道投入有关。徐直军表示，2016年在品牌建设和渠道建设方面的投资超过49亿，但他也强调，这49亿是去年的特别投资，2017年会基于业务的发展正常来投资，不会再做这种特别投资，由于特别投资带来的影响今年可能不会存在。这意味着，今年华为在品牌连锁体系方面的投入不会像2016年那样做法特别安排，而这对华为手机毛利的提升会有一定的帮助。