到底向用户卖什么?不同平台的内容取向都带着产品本身基因的烙印。

“得到”的大咖专栏，对深受精英人士欢迎的知识大V们的内容资产进行音频化改造，生产内容的标准更高，《罗辑思维》团队的基因注定要走向精英化内容取向。

而在分答和知乎live上，最受欢迎的话题都是专业知识科普(子女教育、心理咨询)、职场攻略及两性情感等话题，且是垂直领域的”达人“在严肃的分享这类话题，更大众化、更易引起共鸣的内容，事实上是中文互联网用户的刚需——三个字：够实用。

未来，精英化内容领域的资源争夺将更加激烈，提供精英化内容的平台必需花时间去找到“对的用户”来买单。对的用户，应该要具备高学历、具备一定行业背景，拥有更强的付费能力，一顿午餐的钱换成一个大V专栏，性价比足够高。而内容取向上越来越接地气的分答，显然谋划的是一个更大的付费人群规模。

如果说精英化内容追求的是“门槛”，那么实用型内容则更注重“疗效”; 如果说得到、喜马拉雅则希望生产更多“精英阶层的畅销书”，那么分答更想成为“终身教育时代的教辅书”。

大众当然想要疗效，正如，教辅类图书在出版行业中永远是销售品类第一。教辅书式的内容，在争取更大的市场规模上优势显而易见。

知识付费平台已经分裂成为实用型、精英型两条不同的路子。不论”售卖“何种内容，音频、直播等新的产品形态让不同平台上的内容颗粒度产生差异。

“我们用不同颗粒度去包装不同的产品，分答的1分钟、小讲的，直播的1小时甚至是订阅一年的产品，不同产品的颗粒度满足了人们在不同场景下的需求和不同的心理慰藉需求。”果壳网、分答创始人姬十三曾在一次内部沙龙上这样说。