马云打造的支付宝在2014年底占据第三方移动支付市场80%以上的市场份额，加上余额宝7%的高收益话题炒作，支付宝着实”火“了一把。一切的转折点在于2015年微信红包的春晚营销，社交+红包的新奇功能蹭着春晚的热度吸引了大批粉丝，支付宝只能干着急。

为什么支付宝在支付领域敌不过微信?归根结底还是使用场景的差异化，支付宝最开始的定位是要改变银行，简单的支付功能不能满足人们的需求，一开始先入为主的思维，支付宝成了替代网银大额转账的工具，毕竟当时跨行大额转账手续费太高昂，支付宝大额转账提现都免费，那么许多中产阶级愿意把大资金都放入支付宝，省去了网银U盾转账繁杂的手续。

但是随着第三方移动支付的蓬勃发展，个人移动消费和金融的小额支付开始崭露头角，微信支付正是抓住了这一波良机，依托庞大的社交基础将微信红包炒的火热，然后顺理成章推出微信支付，但是支付宝没有与时俱进，毕竟支付宝没有社交基础，也没有适时推出像微信红包这样耳目一新的产品，大伙对支付宝的印象依然是大额支付工具，仅此而已。