1. 消费升级之后，可以研究的东西变多了

越来越细分的产品类别、层出不穷的新玩法和新流行不断丰富人们对某个类别商品的认知，每次感叹“原来还有这个”“原来还可以这样”背后都意味着，你需要花时间去了解更多信息，才能找到最贴近自己需要的东西。

2. 旺盛的求知欲和购物欲一样得到了商家的迎合

消费升级的同时信息也在升级，最明显的是，导购类信息变得更多，各种单品类推荐和测评覆盖了消费习惯各不相同的年轻人。“淘宝二楼”之类购物平台的内容化，其实也是看到了年轻人的刚需，帮他们做好功课。隔三差五被炒作和普及的“网红单品”，也成了当代年轻人购物功课的体现，很多语境下，知道它们是一种“走在时代前列”的表示。

3. 在越来越多的商品和信息面前，多做功课才能避免被骗

相对来说，年轻人更不容易被商家的“套路”欺骗，不太愿意花冤枉钱。在好奇心研究所此前“对于消费升级这件事，你有什么困扰”的一次调查中，得到赞同数最多的选项是“买东西之前必看评测，好麻烦，不看怕买到鸡肋品”。他们更在乎一件稍复杂的商品到底哪个功能值多少钱，同一个商品从哪个渠道购买最合算。对于没有尝试过的品类，他们尤其谨慎，经常把身边朋友问个遍，收到几个“亲测好用”才会放心。

4. 在碎片化学习里获得成就感

我们在之前一篇关于年轻人中产阶级化消费的文章中曾经提到中产阶级化消费的一个特点是热衷于“研究消费”。科学减脂增肌、挑选最适合自己脚型的跑鞋、有机食品的界定……想要研究“消费”这件贴近生活的事情，需要学习的知识涵盖包括但不限于物理、化学、地理、经济的各种领域。和购物有关的“功课”已经成了年轻人掌握新知的一个重要途径——离开学校之后学到的新东西，都是跟“怎么花钱”相关的。

另外，对购物这件事的学习确实可以省钱，比如通过比价找到最便宜的机票，通过找到最适合自己的信用卡把积分收益最大化。这种“我真的是一个很会花钱的人”的认知也会带来成就感。