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本土原创品牌崛起,不当市场货的“搬运工”

 
2017-04-10 15:39:39所属分类:行业动态

近两年,一批本土原创品牌迅速在速卖通崭露头角。

相较于传统大牌或OEM工厂,这些新玩家在生产和制造上或许没有太大的优势,但凭借毒辣的选品眼光和强大的供应链组织能力,他们同样获得了洋买家的青睐。

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浙江理工大学距离阿里巴巴西溪园区不到500米。2013年,四个浙理工在校大学生开始创业。他们从杭州发达的女装产业带中组货,再通过速卖通平台卖到海外。靠着海量铺货、海量上架的模式,几个年轻人很快赚到了第一桶金。这时候,他们却发现,风向变了。单纯充当“搬运工” 赚取的进销差价越来越薄,而同行中像SheIn这样的自主品牌却势如破竹。

2015年,Simplee应运而生。创始人之一的陶弘璟回忆道,当时团队判断速卖通一定会逐步加强对商品品质和知识产权的管理,因此只有精细化、品牌化运作才能走得长远。

品牌不止商标而已。为了突出品牌感,Simplee进一步细化了产品的风格和调性:主打性感、热情的度假风女装,主攻欧美年轻女性市场。“欧美女性在穿衣搭配上跟国内非常不同,她们在选择衣服的时候更关注场合。比如,在休闲或度假的时候她们可能会穿一些浪漫的连衣裙,上班会穿偏职业的套装,每个场合的风格截然不同。”陶弘璟说道。

除了给品牌“定性”,Simplee也开始拥有自主生产的能力。除了之前的批发组货模式外,Simplee跟固定的工厂合作,开发原创的服装款式。陶弘璟告诉记者,Simplee看中质量和速度,对供应商要求极为严苛,一旦对方出现不诚信行为,合作便立即终止。

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