“看上去好像人人都可以直播，其实这个行业是有门槛的，新人每天要花7-8个小时直播才有人看，很多直播平台也都是靠融资，烧钱，再融资，烧钱导流量”。作为一位网红，王不凡在“一直播”平台上，他的身份是坐拥101万粉丝的网红主播，虽然这位中国传媒大学毕业的80后，一身白色衬衫加上黑色毛衣，与邻家男孩差不了多少。但其早已经深深认知到资本投资对于直播平台的重要性。

一夜之间，在资本驱动之下，国内直播平台如雨后春笋般遍地开花，人人皆网红的背后似乎蕴藏着无限商机。据艾媒咨询数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，网络直播市场规模约90亿元，而到2017年，野蛮生长的趋势有所放缓，直播平台或已低于100家。不过，据瑞士信贷预测，2017年直播行业市场规模或将达到340亿元。

红利蓝海在前，素来资本敏锐度就非同一般企业能比拟的上市公司也早就依靠自身的资本平台优势而布局其中。但资本涌动的数字背后，得意者少，失意者众。

自营直播平台的宋城演艺(300144.SZ)，2016年依靠“六间房”和“石榴直播”营收10.9亿元，业务占比41.23%，不过高收益的同时也意味着高投入，同期支出为5.45亿元，而同样迈出掘金步伐的华策影视(300133.SZ)，旗下直播平台“猫空直播”却因为“太烧钱”或面临被“剥离上市公司而单独融资”的命运。

正如王不凡告诉21世纪经济报道记者那样，许多二三梯队的直播平台没有流量基础，难以为继，而“未来的娱乐直播，可能就是一直播、映客、花椒三足鼎立吧。”

直播行业的资本布局者们正在遭遇着或“海水”或“火焰”的冷暖自知。