作为一家主要以线下实体女装为主营业务的服装企业,成熟店铺的销售增长情况将会影响到未来拉夏贝尔零售店的整体盈利能力。同店销售额指的是以销售店开了至少一年为前提,同一间销售店在相同时期的销售额,同店销售数据则更能体现一家成熟老店的经营状况。
尽管门店数量急剧增加,但反映拉夏贝尔成熟店铺销售增长情况的同店销售增速正在不断下降。根据招股书披露的数据显示,2011-2012年,拉夏贝尔的同店销售增速高达41.6%,2012-2013年该数据下跌至个位数增长仅为6.6%,最新财报数据显示,2016年拉夏贝尔同店销售增速已经处于负增长状态,为-6.4%。
同店销售是反映企业成熟店铺的销售增长情况,这一指标的下滑从极大程度上反映出了老店的情况不尽如人意。服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受北京商报记者采访时表示,拉夏贝尔主要以自营为主,运营成本过高,拉夏贝尔如果继续走传统扩张的老路,未来很可能会陷入瓶颈。
2016年,拉夏贝尔零售网点共8907个,其中加盟网点数目占比仅为0.1%。另外,由于同店销售下滑以及年度净开零售网点数目相对较少等因素,拉夏贝尔旗下品牌之一的LaChapelle营业收入同比下降6.4%,仅收入27.45亿元。
2016年拉夏贝尔净增加店铺数量比上一年度减少495家,门店数量的增长使得拉夏贝尔迅速成为一家销售过百亿的服装企业,但随着门店扩张的减慢,和新店逐步变为成熟的老店,未来能否保证营收的增长值得关注。