京东和阿里巨大的流量一直是基金公司垂涎的对象。两大电商巨头也一直觊觎基金销售的蛋糕。近日，京东金融重磅推出“京东行家”。蚂蚁金服此前也宣布6月份推出新的自运营平台“财富号”。不过，两家的模式依然是代销，这很可能让基金再次空欢喜。

上周，京东金融正式上线“京东行家”，首期有9家公募基金公司入驻，包括了目前基金规模排名行业第一的天弘基金，还有公募“老十家”中的南方基金、鹏华基金、广发基金、国泰基金，以及收益行业靠前的兴全基金、上投摩根基金、建信基金、民生加银基金等公司。此外，还有数十家基金公司近期也将陆续入驻并投入运营。未来，“京东行家”还将对保险、私募等金融机构开放。

“京东行家”依托京东金融大数据分析能力，基金公司基于这些数据可以进行产品定制、基金组合以及智能投资工具等开发，把产品推荐给适当的用户，帮助基金公司为更多用户提供不同梯度、个性化及适当性的服务。京东金融强调，公司依托京东金融的数据能力和金融科技能力，以开放和中立的姿态服务所有金融机构，其本身不做投资管理，不会与基金公司“抢生意”。

“京东行家”的上线也让人记起了前几年风光一时的基金淘宝店。2013年11月，基金淘宝店上线，基金公司纷纷入驻。由于阿里将金融业务都划归给蚂蚁金服，又收购了数米网成立蚂蚁聚宝平台。不过，淘宝店和蚂蚁聚宝业务重合，基金淘宝店最终下线。基金公司陪着看了两年热闹，却并没有卖掉多少基金。

据了解，今年3月份，蚂蚁金服宣布将于6月份推出一个类似的自运营平台“财富号”，首批接入的试点机构包括博时、兴全、天弘、南方、建信等基金公司，后续将向所有基金公司开放。

不过，无论是“京东行家”还是“财富号”，都还是基金超市模式，“货架”上基金产品越多，用户越无所适从，很难获得适合自己的针对性理财建议。同时，基金公司只是供货商，无法接触用户。对此，蚂蚁聚宝总经理祖国明表示，3.0的理财超市模式已经过时。蚂蚁金服希望推动的是基于开放平台、定制化和智能化的理财4.0模式。据他介绍，作为平台方，蚂蚁金服将为金融机构提供用户触达、数据、营销等一系列能力支持。在“财富号”阵地，基金公司可以自主运营，销售基金，蚂蚁聚宝以公平透明的规则衡量基金公司的运营情况，并给予流量支持。