距离Rio与Line Friends的联名限量罐成为社媒网红还没过去几个月，看起来这款年轻的鸡尾酒风头正劲。

但数字不会撒谎。Rio母公司上海百润投资控股集团股份有限公司发布的2016年年报显示，预调鸡尾酒业务在2016年的营业收入为8.13亿元，同比下跌63.26%;而占据营业收入80%以上的主营业务就是预调鸡尾酒，这也一定程度导致了母公司的营业收入同比减少了60.64%。

对此百润集团的解释是，2016年持续消化预调鸡尾酒的经销商库存，而出货量却远远低于终端销量，因此公司营业收入出现大幅波动。

在宣传上声势浩大的Rio预调鸡尾酒，为什么卖不动了?

Rio前期的高速增长离不开最初的大规模营销。

尽管十年前国内就开始有预调鸡尾酒产品的零星出现，不过它们真正进入大众视野要到2010年后。这款预先调配包装好的鸡尾酒产品酒精度低、外观好看、适合日常饮用，自带年轻流行的基因。

抓住了这点的Rio从2012年起开始针对年轻人进行大规模地广告营销：请来周迅、杨洋、郭采洁代言，争夺粉丝资源;冠名《奇葩来了》等综艺节目、植入各种热播电视剧，在大屏幕上抓取年轻人注意力;以及线下线上铺天盖地的广告投放。