从2004年收购卓越进入中国市场，亚马逊几乎是最早一波进入中国市场的电商。尽管在全球主要电商市场都堪称最大，但在中国这个目前全球最大的电商市场上，亚马逊似乎一直强龙压不过地头蛇。
但现在，亚马逊可能找到了扩大中国市场的关键业务——跨境电商。
4月6日，亚马逊中国宣布，其海外购与亚马逊日本站点正式对接，来自亚马逊日本站点的13000多个品牌的近85万件海外货登陆亚马逊海外购商店。中国用户可以通过亚马逊海外购商店选购来自亚马逊日本站点的人气爆款和热卖名品潮牌。
不得不说，中国市场近年跨境网购的热度提升是这一波亚马逊中国步伐加快的大背景。埃森哲报告预测，2020年，全球超过9亿人都会跨境购物，最大的市场是中国。超过2亿中国消费者预计将在5年内开始跨境购物，进口网购商品的价值将达到2450亿美元。
但，目前跨境电商有两大核心问题：一是没有货源，很多假货充斥市场，说一半海淘是假货并不为过;二是物流售后体验太差。而亚马逊依托全球资源，却“另辟蹊径”地找到了自身的优势所在。
亚马逊一直就是全球化的电商，在欧洲、北美和日本都是最大的电商之一，也和全球各地的供应商和品牌商建立了深入的合作关系，货源保证的同时，更有品质的保证。不像天猫和京东等本土电商，还需要到海外逐一谈判，重新招商。
