4月10日，网易考拉海购在德国法兰克福举办了一场欧洲招商会。从跨境电商行业来说，这场欧洲招商会意义很大，中国跨境电商平台开始化被动为主动的走出去，并吸引到了欧洲媒体的关注，这也意味着中国跨境电商市场作为一个独立概念首次引起了欧洲舆论的关注。

但对于国内而言，这场欧洲招商会的意义也许会完全不同，超过220亿元的欧洲商品将被网易考拉海购带到中国，所引发的骤变也许将改写国内消费者对于电商品质的定义。

在欧洲时间4月10日下午(北京时间4月10日晚上)的这场招商会中，网易考拉海购CEO张蕾宣布了将在3年内投入高达30亿欧元(超过220亿人民币)的金额在欧洲直接采购当地各类优质商品，并将推出海外优秀品牌扶持入华等措施，为国人提供选择更广泛、品质更优异的跨境购物体验。

值得关注的当然不仅仅是张蕾抛出的真金白银，中国跨境电商市场作为一个独立概念，它与传统意义上的中国市场的不同特质也许才是吸引60多家欧洲知名品牌商以及众多欧洲知名媒体关注的深层理由。在过去的30年中，包括欧洲品牌在内的大量海外品牌已经在中国市场取得了巨大的成功，它们或以合资或以一般进口贸易的形式进入中国，从某种意义来说已经成为中国经济的一部分。

随着电商崛起、消费升级以及世界经济环境的变化，海外品牌在中国市场取得成功的门槛正日益提高。低价与高品质的双重挑战，推广需求与成本上升的双重压力，让不少海外品牌对于中国市场红利渴望而不可得，而中国消费者也只能远赴重洋去购买，这无疑是一种双输。

而跨境电商重新打开了机遇的窗口。不同于传统进口贸易模式，跨境电商在效率和成本上无疑有着很大的优势，尤其于海外品牌而言，跨境电商的渠道风险要原低于过去。因此，在过去的几年中中国跨境电商市场得到了很大的发展。以这次网易考拉发布会上公布的数据为例，在过去的一年中，欧洲商品的销量上升了8倍，而消费者对于欧洲商品的期待也很高，欧洲商品安全、高品质以及个性化的优点，指明了这一市场还有很大的增长空间。

因此，中国跨境电商的角色定位也正在发生改变。在过去，跨境电商更多视自己为平台，为了保障货源尤其是爆款，跨境电商平台往往饥不择食，以快速扩充体量为荣;而今天，网易考拉海购在欧洲招商会中明确提出：做欧洲品牌的合伙人。跨境电商精选出商品，与品牌商共同发掘市场、共担风险。甚至，网易考拉海购还推出了欧洲品牌扶持计划，帮助一些体量较小的优质品牌做大做强，这是以往的中国电商都不曾做出的改变。