根据21世纪经济研究院和京东4月10日在北京联合发布的《2017中国母婴线上消费趋势报告》，随着居民家庭收入水平的提高和消费升级的驱动，品质消费特征最为明显的母婴行业迎来了知识型消费的崛起。

人们购买母婴产品已不再满足于传统的尿裤湿巾、奶粉辅食等刚需类产品，益智玩具、乐器、早教工具等反映知识型消费的品类销量上升很快。且家庭收入越高，知识型消费越不能省。

从地域上来看，最热衷知识型消费的是北京，其次为天津和上海。