在阿里巴巴和亚马逊这样的巨头笼罩之下，中国的跨境电商们可谓是各出奇招才能杀出重围在行业内立足。一些具有实力的跨境电商更是投入巨资加入竞争，大大加速了跨境电商行业的洗牌。

作为近年来发展最快的跨境电商之一，网易考拉海购在投入方面可谓毫不示弱。日前在其举行的2017欧洲招商会上，网易考拉海购CEO张蕾还宣布启动欧洲战略，为满足国内市场消费升级趋势，网易考拉海购将3年内投入高达220亿人民币(30亿欧元)的金额在欧洲直接采购当地优质商品，并且通过海外业务中心建设升级、国际物流供应链布局增速以及海外优秀品牌扶持入华等措施，为国人提供选择更宽泛，品质更优异的跨境购物体验。

“我们要帮助全球品牌商在中国市场推广其品牌并维护其声誉;通过提供包括支付、运营、推广等多方面的保姆式服务，帮助品牌商将精力集中在商品品质保证上;通过网易自身强大的推广能力，帮助品牌商获得更多商业盈利，保证其自身造血能力。”张蕾说道。

为了更好地帮助欧洲当地数量众多的优秀企业和新兴品牌，在此次欧洲招商会上，网易考拉海购CEO张蕾宣布启动商家扶持计划。网易考拉海购将精选以国民品牌与传世老店为主的欧洲中小品牌，通过提供推广扶持资源，帮助他们去赢得中国消费者的青睐。

和网易考拉海购相比，唯品会作为已经在特卖电商领域获得成功的先行者，在跨境电商方面则拥有自己的优势，据唯品会方面介绍，在每年的4·19特卖会上，唯品会就已经将跨境电商产品融入到“特卖”的模式当中。据悉，早在2015年，唯品会特卖升级为全球特卖。

在海外购势头大好的时候，唯品会开通港澳台跨境平台，在仓储方面，唯品会与青岛海关合作的中韩海运跨境直购通道，并在韩国仁川建设的国内电商首个跨境自建仓库，实现了韩国直购海运隔夜达。

据介绍，今年的4·19更是被唯品会定义为“全球特卖狂欢节”，全球的商品都会参与其中。而业内人士则认为，在前有阿里巴巴和亚马逊中国，后有网易考拉海购和唯品会这样的电商巨头的夹击下，跨境电商行业将迎来新一轮的洗牌。