去年的昨天，跨境电商“4·8”新政“靴子”落地，对彼时风头正劲的跨境电商念起一道“紧箍咒”。一年过去，新政态度越发明确———商务部不久前就跨境电商零售进口过渡期后的监管问题表示，不仅要把试点城市从10个扩大到15个，而且新政将从明年1月1日起实施，持续有效。

新政一年间，跨境电商明确了监管模式，降低了准入门槛，但对企业的要求更加严格，群雄又在拼什么?记者做了一番调查。

去年的“4·8”新政之所以在业内掀起巨大波澜，最主要原因是“爆款”的红利消失了。中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊认为：一方面，跨境进口商品按“货物”定性，导致其“一线”进区时需要按照一般贸易方式进行监管，并出具通关单，导致美妆、保健品等跨境“爆款”无法正常进区;另一方面，新政后进口化妆品税率大幅上升，使得原本靠日韩平价化妆品“爆款”起步的跨境电商难以为继。不少以保税模式为主的企业纷纷拓展直邮业务。

政策与环境的变化，致使一大批跨境电商偃旗息鼓。曾经被称为跨境电商代表的蜜淘，在烧掉2.6亿元资金后，倒在了C轮融资前，中小跨境电商日子更不好过。资深业内人士告诉记者，去年至少五成跨境电商被迫关门停业，“还在运营的企业利润率也在下滑，预计今明两年还会出现一轮淘汰。”

亚马逊中国副总裁牛英华认为，“4·8”新政后，最大变化是行业对自身业务进行了审视。她认为，能走下去的跨境电商至少需符合以下特点：首先，企业本身具有独特优势，比如掌握流量、系统等;其次，跨境电商确实被作为战略重点推进，“真正做跨境电商的企业，需要组建团队，一个商品一个商品地谈。”