虎嗅2017年2月21日文《O2O只是个过渡品》认为，O2O的兴起是IT企业推动实体店互联网化的一场运动。商家想拓宽获客渠道、用户图省钱、互联网企业愿为估值烧钱，“羊毛出在狗身上猪掏钱”的把戏火遍大江南北。但O2O参与者的内心并不笃定：商家见机行事、用户对平台缺乏忠诚度，一味烧钱的平台根本谈不上“商业模式”只是与VC里应外合炒高估值的套路，终将成为“一场游戏一场梦。”
传统O2O模式只是把线上流量导给线下商家，驱动力是“9.5折”、“20元代金券”、“满100减20”……O2O平台对流量分类管理、运营能力不够，代价不菲的流量没有被充分利用。
除了IT企业，商家为拥抱“移动互联网时代”也付出过努力，比如运营微信公号。“圈粉”其实很简单：给点小恩小惠、诱导消费者关注。但下一步怎么运营呢?许多时候，不运营还好，一运营就大批掉粉。曾关注过济南一家酒店的公号，回来没几天，该公号群发了一条微信：“XXX董事长赴韩国考察。”不取关等什么?
随着互联网服务的升级和商家互联网意识的提高，未来，餐厅、美发店、电影院的经营者会把自己视为“淘宝卖家”，只不过“商品”要消费者亲自到库房(实体店)取。“码战略”的发布预示这一天的到来已为期不远。
