《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示，2016年中国视频付费剧达到239部，同比增长564%，其中网络剧成为主力，占到近五成。

“免费看，并没有太多的好节目。会员一个月二三十元的费用和有线电视差不多，但是有好多独家资源，而且直接跳过广告。”在北京某外企工作的白女士干脆买了年卡，“现在贴片广告越来越长，实在令人头疼。”

目前爱奇艺、优酷、 腾讯 等网站的视频收费模式主要是包月服务和单片点播两种。包月服务是指用户购买会员以后，可在付费期内观看所有VIP剧、电影、少儿等内容;单片点播是指用户可单独购买网站平台上的付费单片电影。

中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇分析，当不少观众发现，广告“无所不有”地出现在视频中时，质量无疑就在下降，还有不少网络节目为了赚取流量，就更加以“新奇特”甚至触碰某些底线来吸引和迎合客户。“可以说，不好的观赏体验会促使一部分用户选择付费，从而被广告绑架的程度就小一些、节目质量也会高一些。”

中国网络视听节目服务协会调研数据显示，20—29岁群体是视频付费用户最大群体，占到了付费视频网民的44.2%;其次是30—39岁，占比23.4%;19岁以下的23.1%。而40岁以上仅占9.3%。

对此，冷凇认为，“区别于50后、60后，青年人愿意为网络文化娱乐支付是重要的拐点，他们把视听愉悦体验看得比物质消费更重，这也有助于视频产业改善良莠不齐的低俗化现状，实现精品战略，剔除产能过剩。”

“上网看视频已经成为众多网民的娱乐方式，视频网站由于盈利需要和品牌价值逐步加大对自制内容和版权引进的投入。”龚禹霖表示，内容是付费的第一驱动力，网络剧、网络电影和网络综艺都以年轻网民为受众群体，网络端内容对这些用户有更大的吸引力。