1.浪漫温馨的求婚主题，契合家电品类自带的生活气息

视频中突出了4种家电产品“鲜”的功能共性，分别是西门子冰箱的食物保鲜、西门子洗衣机的轻柔光鲜、乐视电视机的画面色彩鲜艳以及美的空调的空气新鲜的产品特性。如何更好得体现以上产品诉求?如何让用户体会符合家电品类的温馨感受?求婚场景是个不错的切入点，通过4段温情的求婚场景，让消费者在轻松浪漫的故事中了解产品的特性，而不是冷冰冰的数字和枯燥繁杂的工业术语。

家电在生活场景中扮演的角色以及它“保鲜”、“制鲜”的功能，就好像另一伴在你生活中有着无法替代的位置，情侣间的关系要时刻保鲜，才能让爱情#鲜得不一样#。

2.拉近用户的方式，先把用户当成“另一伴”

视频体现的虽然是4种求婚场景，但内容从头至尾都由女生一人演绎，女生对着镜头说的每一句话，传递的每一种表情，她表达的对象是观看视频的每一个“你”。这种表现方式“贪心”得把看视频的每一个用户带到了场景中，煞有心机得把用户当成“另一伴”，以此拉近与用户的沟通距离，更有目的得传达视频内容，诱导用户购买行为。

3.虚拟人设“百诚先生”，刻意打造的家电行业的网红

细心的用户可以看到“联合出品”位置的“百诚先生”，杨高晓坦言：“这是我们刻意打造的专属家电行业的网红。服装、化妆品和其他领域都有网红、达人，为什么家电行业没有?。‘百诚先生’的人设是一个30多岁，思想成熟、有家庭、值得信赖且对家电产品非常了解的男性形象。”

百诚网络利用“百诚先生”这一虚拟IP，作为与消费者之间情感沟通的桥梁，希望能解决消费者在现实生活中遇到的有关家电产品的种种难题。

4.竖屏观看模式，最好的手机体验模式

为了让用户体验更好的手机观看视频模式，百诚网络以竖屏方式呈现视频，从用户角度讲，这比横屏感受更直接，体验效果更佳。相较而言，竖屏承载的内容比横屏少一些，按照竖屏拍摄的方式去拍摄短片，这背后对拍摄技术也有着一定的要求。

5.短平快的视频内容，符合互联网传播的规律

不到4分钟的视频，讲述了4个小故事，每个故事立意鲜明、主题明确、形式统一，整段视频看下来节奏轻快，符合互联网用户的体验习惯和当下互联网传播的规律。

6.视频传播声量可观，为电商节日宣传造势

截至目前，#鲜得不一样#的微博话题阅读量突破156万，该视频在腾讯平台的播放量达到100多万，微淘受视频带动增粉1万。视频中呈现的家电产品均参与即将到来的“乐视414红色生态电商节”和“427西门子天猫超级品牌日”，这两个活动中。可观的视频传播声量，也为两个电商节日的宣传造势起到了预热作用。

优秀的内容解决了消费路径的问题，但真正要让消费者完成下单购买行为，这当中要经过决策的环节。如何最大程度得去影响消费者决策?百诚网络选择利用了“情感”这一元素 ，想要抓住更多感性消费者，通过内容把用户吸引过来，进而提高直接下单率。这对同样渴望内容化电商行为的其他品牌服务商做出了良好示范。

这是百诚网络助力家电品牌内容化营销的首次尝试，“之后我们会考虑在视频观看和传播的过程中选择内容更匹配的人群，增加更多的互动以及人群的定向权益，将内容电商“玩”的更加不一样。”杨高晓这样期待。