随着社会经济的发展，如今越来越多的人开始追求有品质、个性化的产品消费，不论是有形产品还是无形产品，甚至有人将其称为“逼格经济”。而媒体形式、传播的逐渐碎片化和解构，使得人们从以前纸媒、电视等传统媒体入口，到从移动互联网时代下新媒体入口，比如移动端图文等获得消费、生活方式的灵感和启发，从而产生消费决策或者行为。

内容创业和消费升级的浪潮相伴而生，近年短视频迅速大热，短视频作为内容的细分表现形式，会搭乘消费升级的潮流，成为消费升级的新入口吗?短视频的未来究竟会走向何方?本文将对此做一些浅析。

要知道消费升级的新入口或者趋势性的主流入口是不是短视频,我们要知道1.消费升级的背后推手 2.短视频的现状和特点 3.消费升级和短视频的相互作用关系。下面逐一浅析。

消费升级从市场的范畴上分为实物的消费升级和服务的消费升级。从中国消费市场的发展历程来看，经历了从最开始的物质匮乏，到改革开放后10年左右的相对充足，再又发展到二十一世纪初的极大丰富，接着很多和消费升级有关的商业词汇出现了“C2B”、“柔性供应链”等，消费逐渐的从中心化走向去中心化，如今进入了新的消费升级时代。一方面，人们期望拥有更有品质、有个性、更多附加值甚至情感认同的物品。另一方面，人们在旅游、体育、文化、娱乐、教育等方面消费支出进一步增长。

推动现阶段消费升级的第一个原因，也是基础，是中国中产阶级的兴起。对于中产阶级的定义和划分，不论哪个学科暂无统一的标准，参阅国内外的各家权威报告，多数估算中国中产阶级在1.5亿到3亿之间。比如，据2016年瑞士投行瑞信发布的《全球财富报告》，若按照国际标准，年收入在10,000到100,000的人群被定义为中产阶级。世界上在这一区间的人数为897,000,000，中国占33%，则估算近3亿。中国中产阶级的数量日渐庞大，且逐渐占据世界中产阶级人群中更大的比例。麦肯锡2016年报告称，到2030年中国家庭恩格尔系数将达到18%，有更多的额外购买力。

简单说，就是中国更多的人拥有更多的可支配收入了，然而部分收入并不一定用在消费上，完全可能买房或用于其他投资。于是需要提及第二个原因，也就是消费升级的心理因素，中产阶级的恐慌迷茫与焦虑。中产阶级一般指从经济地位、政治地位和社会文化地位上看，整体处于现阶段社会的中间水平。他们大多没有巨额遗产、或者私有生产资料，往往受过良好教育、通过职业技能的提升从而取得更多的收入。但是，如今知识技能更新换代频繁，加上中国的社会环境让中产阶级有着特有的焦虑。他们希望通过一些实物和精神物品，将自己和一般人区别开来，向上消费以让自己感到有所提升和达成自我表达的诉求。