其实,对于弱者而言,面对强者的蛮横打法,往往都是束手无策的,要么只能忍着,然后不断的通过舆论进行抗议,争取道义上的支持。要么就是积蓄力量,抓住突破口奋力反击。那么,对于中国电信、中国联通而言,如何反击中国移动为了保持竞争优势而强推阉割版手机的策略呢?根据个人对这个行业的观察与浅见,有三个建议:
一是在坚持既定的全网通手机发展策略,但是在宣传推广上要着力在对用户的价值的凸显方面,跟中国移动的宣传力量打道义上的口水仗就免了。 更多是从网络差异化、对用户的利益等方面强化全网通手机的优势。
二是加大不对称竞争的力度。中国移动从2016年开始,通过极为蛮横的价格资费抢占家庭宽带用户市场份额。但是,从中国移动的收入结构来看,移动业务收入是中国移动的主要部分,其他两家可以加大移动业务的竞争力度。而且,当前,还有一个更好的理由:深挖潜力,提速降费。当然,这其实就是一个斗鸡博弈,多败俱伤,但也是被逼无奈。
三是加大非业务非营销的手段,从而打掉中国移动补贴移动终端的空间。基于将在2018年1月1日即将生效的《国际财务报告准则第15号——与客户之间的合同产生的收入》的角度来考虑的,根据这个准则,在收入确认上,对于电信运营商那些涉及流量、话费和终端等捆绑在一起销售的业务时,在收入的确认上,需要结合是否使用了相应的营销手段而花费的代价来调整收入的确认, 如果能够按照剩余的价值(总价减去可观察确认的单独售价),则意味着终端的补贴将会直接从可列的收入中剔除,而不是先列为收入,再作为成本费用列支。这就意味着传统的靠营销费用补贴换取收入的做法将失效,从而降低对终端补贴销售的依赖空间。 事实上,运营商削减对终端的补贴,既有营销费用压降的硬性要求,也有这种会计准则可能带来的列收列支的影响。当然,到底是何种做法,在运营商的具体业务上,包括会计师事务所等在内都还没有达成共识。个人认为,中国电信和中国联通,处于对用户利益和行业发展趋势等方面的考虑,应该主推基于余值的财务处理方式,从而优化收入结构,降低对成本换取收入拉动增长的表面繁荣的依赖。
总之,中国移动强推阉割版手机,个人不赞同其是倒退做法的简单提法,这只是作为强者的中国移动的蛮横手段而已。要全面推动全网通手机的发展,需要更多的方式。 打口水战毫无意义,只会让用户得到更多的教育,只会让用户觉得三家运营商最好再斗得狠点最好!这样,用户能够得到的实惠更多!