随着互联网的兴起，网络成为了人们生活必不可少的元素。通过网络进行聊天、购物、游戏、查看资讯、导航等已经成为一种主流的生活模式。伴随着网络的简单、便捷、透明、高效，证券公司的交易主体、交易结构以及交易方式随之发生了根本性的改变。
一方面，传统的交易方式在交易各方获取信息上存在着不对称性，但是互联网具备的透明性与公开性却最大程度地减少了这种信息不对称。在信息对称的情况下消费者能够自由平等地接受到网络状态下的券商服务。
另一方面传统的开户与交易方式需要用户到传统的营业部进行临柜操作，但是网络为客户提供了足不出户的功能，随时随地掌握信息并进行交易，同时其虚拟性也减少了券商与客户不必要的中间成本。对客户和券商来说都是双赢。
