在张毅看来：“今日头条营收还不错，但是利润未必会很好。今日头条应该花了不少钱在海外市场进行投资拓展、自媒体建设和渠道建设。”

无论是哪个领域版图的扩展，今日头条都将面临着BAT以及垂直领域如微博、快手、知乎等小巨头的反攻。

百度董事长李彦宏在2017年开年的内部信中明确表示“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发”，这被业内解读为，百度正式向今日头条宣战。在产品和业务方面，百度和今日头条被认为在信息流和搜索之间相互渗透。从去年开始百度发力内容，推出百度百家号，并称2017年将累计向内容生产者分成百亿元。

3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型为短视频平台，并将推出预计超过20亿元现金补贴计划，扶持短视频的内容创作。

2015年，腾讯推出天天快报，矛头直指今日头条。2016年，启动“芒种计划”，给予内容创作者2亿元的补贴。今年，升级版芒种计划再次投入12亿元扶持内容创作者。

在去年9月的头条号创作者大会上，张一鸣表示未来一年将拿出10亿元补贴短视频创作者，宣布正式加入短视频领域的竞争。今日头条除了应对BAT各家内容布局的碾压，向海外市场延伸的一系列收购和自营项目恐怕也面临着不小的资金压力。