首先，我国农村电商市场潜力巨大。2016年农村网络零售额年内季度环比增速全部高于城市，实物型网络零售额占农村网络零售总额的64.8%。排名前三位的产品为服装鞋包、家装家饰、家居用品，分别占21.1%、18.7%、12.1%。

家装家饰、家居用品、食品保健产品与城市相比具有比较优势，分别高出城市8.2、5.6、3.7个百分点。中西部农村网络零售3284.6亿元，平均季度环比增速达16.6%，高于东部农村增速3.2个百分点。其中，东部地区农村产业基础好，电商渗透率高，网络零售额达5660.8亿元，占全国的63.3%。

其次，以工业品下行为牵引，带动农村电商基础设施完善的势头明显。自2014年开始，国家财政部、商务部共同推进电子商务进农村综合示范县创建工作，重点面向中西部地区以贫困县和革命老区县为主，分三批在全国设立了496个示范县，通过财政资金投入建设县乡村电子商务服务网点网络，着力解决制约农村电商的物流瓶颈问题。

同时，阿里巴巴、京东集团、苏宁集团等大型电商平台纷纷布局农村电子商务市场，建设不同形式的县乡电子商务服务设施，带动青年人返乡创业。截止目前，全国农村电子商务服务网点数量已超过30万家，电子商务在农村地区应用的普及度明显提升。

第三，农村电商创业热潮涌现。据阿里研究院公布的数据，截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村，135个淘宝镇，广泛分布在18个省市区，农村地区依托特色优势产品进行电商聚集创业的发展势头迅猛，全国淘宝村活跃网店直接创造的就业机会超过84万个。另一方面，近年来全国涌现了一批聚焦农村电商服务的创业企业，赶街网、淘实惠、乐村淘等企业发展速度都很快，也带动了农村电子商务的就业与创业。