刷一刷朋友圈，偶尔能看到一两位朋友自嗨晒一晒抢到了《速8》的票，但很少有媒体机构发声音，影评人似乎也没太出动。

有朋友调侃说，感受不到气氛啊，要是国产大片宣传做成这样，估计片方得要求宣传费全额退回。

在娱乐资本论之前的一篇稿件中分析到( 预售近2亿，排片超70%!《速8》将是票房收割机or影院的假狂欢? )，《速8》在国内的协发方是李冰冰的公司和颂世纪，但真正掌握宣传主动权的其实是环球影业。

和颂世纪一位高层透露：国内宣传方发挥的空间很小，这次和颂只是承担了传统渠道的部分，不像国产片营销时可以做病毒海报、视频。

事实上，这种大片营销是一点就着的，确实根本不用大动干戈。

正如某影院经理所说，前作《速7》积累下来的熟悉程度，以及好莱坞大片提前半年就定档的消息，早就抵达了观众，并激发了观影期待。

“对于这样一部早已家喻户晓的影片，只需要一个预告片，一个户外广告牌，或者APP上一条预售信息就可以引发第一批消费观众。”

不止一位影院经理告诉娱乐资本论，看似网络上关于《速8》的信息流广告很少，但这部影片仅靠基本的映前广告宣传就足够了，在《攻壳机动队》和《金刚》上映期间都曾经放过。

但如果你认为这部影片宣传上没有动作，就大错特错了。作为宣传主控方的环球影业还是做了不少事情，包括跟QQ、咪咕游戏等公司的合作。甚至连热播剧《人民的名义》的片头都出现了《速8》的贴片广告。

好莱坞六大在国内每部影片的营销费用投入大概在千万级以上，但宣传手法非常传统，在创意和玩法上，确实跟国产影片在宣发上不能比。

“包括具体的广告方案，品牌样片等国内的任何宣传物料都要传回美国总部审核，这大概需要2周的时间。所以，对于宣传周期只有一个月左右的好莱坞影片来说，越简单反而越有效。”国内一家六大合作方的负责人透露。

按照海外大片在国内宣发的惯例，无论是映前贴片广告还是视频网站上播放的很多定档广告，通过跟品牌的合作，让品牌掏钱买单去做这种投放。