与大牌同厂，是严选最早的一个切入点，严选的名字也经常被与无印良品放在一起，“中国的无印良品”这个响亮的标签帮助严选聚集起了一批用户。而无印良品在日本的出现也并非偶然，严选当然不是平白无故的成为“中国的无印良品”。

“消费升级”像当年出现在日本一样，如今在中国，也成了电商玩家、本土品牌们寻求新出路的一剂良药。

消费升级并不是所有人的消费升级，原本消费能力就很强的人群，他们不需要消费升级，他们倾向的依然是“XX界的爱马仕”而非“XX界的无印良品”。大家对于消费升级人群的共识是：中产阶层、消费能力不断提升的80后90后。

不得不说的是，80、90后是十分注重“自我提升”一代。

就业形势严峻、社会竞争压力引起了不少人的“知识焦虑”，于是拯救“知识焦虑”的内容付费来了;除了关注内在，颜值也得在线，于是健身文化火了;不仅要“武装”自己，还得把生活也“武装”起来，都说“房子是租的，生活是自己的”，所以人们对家居日用的需求也与日俱增。

在日本和欧美国家，随处可以看到不少像无印良品这样的杂货铺。杂货铺甚至成了日本游的一个必逛项目，在日本，除了无印良品，还有中川政七商店、AKOMEYA TOKYO、Flying Tiger等诸多类似的杂货铺。

杂货铺在日本的遍地开花与东方的文化背景有很大关系。在西方，人们更喜欢自己动手去DIY一些家具，所以他们更倾向去直接购买建材，而在中国、日本，我们则更喜欢去买一些现成的小物件。

东西方人在动手能力上的差异，曾让宜家在刚进入日本市场时遭遇水土不服。宜家日本负责人库尔伯格曾表示：“1974年，从零售角度看，日本市场还是大门禁闭。那时候，日本人还没有心理准备接受我们的前卫风格，因为我们的产品多为平装，而且顾客还得自己动手。”

事实上，杂货这种业态也是兴起于70年代。一方面与亚洲国家的居住面积有关，杂货铺一般都是些小物件，顺手买回家也不占地方，一些帮助收纳、节约空间的小物件更是很受消费者欢迎;另一方面，杂货物件一般单价都不高，容易冲动消费，正如“口红经济”所说的那样。

细细观察如今中国一、二线城市的大型商超，往往服装类零售店门可罗雀，而杂货铺却永远熙熙攘攘(赤裸裸抄袭无印良品的“名创优品”火爆全中国也是例证之一。)不过，总体来看，由于中国区域经济差异化较大，城市成熟程度不均衡，家居杂货铺的发展与服饰店的渗透率是完全无法相提并论的。

此外，当下的中国，很多年轻人离开家去外地工作，大家庭逐渐拆分成小家庭，未婚人群也在不断增多，耐用品消费由从家庭向个人转变。

消费升级人群，首要需求可能是生活方式的优化——要么“武装”自己，要么“武装”自己的小家，从这一点来看，杂货铺其实有很大的市场。