三年前与三年后，大V格局也已经发生了相当大的变化。早期的微博非常依赖明星大V，在平台发展初期这很有利于快速提升用户规模。但随着用户规模的增长，仅靠头部明星大V的内容生产能力，显然无法满足用户的消费需求。因此，对垂直领域中小V的扶持也就水到渠成。

经过过去几年的努力，现在微博上开放运营的垂直领域已经有50多个。以中小V为主力的垂直领域，使微博上形成了无数个以兴趣为节点的社交关系网。这也大大降低了微博对明星大V的依赖，形成了更加稳定的社交生态。

此外，中小V的崛起也和微博的下沉战略互相推动。根据《2016微博用户发展报告》显示，二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁江山，四线及以下用户占比达30%。这些来自低线城市的用户，一方面有能够成为微博可以培养的潜在中小V，另一方又是中小V重要的内容消费者和付费用户。

直播和短视频也在一定程度上加速了中小V的成长。相对于深度长文，短视频和直播使内容生产的门槛更低，也给更多类型的用户提供了进行内容生产的机会。2016年微博视频的日均播放量相比上一年同期增长了713%，UGC短视频的活跃不可忽视，而其中不乏“蓝瘦香菇”、“拉面哥”等关注度颇高的内容。虽然在内容质量和持续性上无法与PGC机构相比，但对丰富微博的内容生态和关系链也具有不可忽视的作用。

三年前依然是图文内容的天下，而随着移动 网络 技术 的成熟和 智能手机的普及，越来越多的用户热衷于用视频以及直播来展示自己， 而粉丝也更愿意使用视频来观看，国内国外皆是如此。

Facebook 在2016年日均播放已经达到了1亿小时，其副总表示未来五年内Facebook将会成为一家纯视频公司，而Snap上市当天就飙升至330亿美元，所有一切均是投资人对于短视频社交未来的看好。

而国内则更是如此，陌陌和微博都成为短视频的最大受益者，而微博的受益最大，根据CNNIC的数据，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达37.1%，去年这一数据为33.5%。

反观Facebook和Snap的成功，都说明了一件事，短视频和直播要想成功必须依赖于开放社交平台，才能够为拥有优质内容的头部大V沉淀出高质量粉丝，继而形成良性循环。而这一点放到国内来看也唯独微博具有这个能力。

此外，又由于直播属于独占资源，尤其是媒体和版权机构的直播，会在固定时间内对用户的注意力形成垄断。这就使微博获得了独家内容优势。比如今年与央视春晚、315晚会的合作，在直播上都进行创新，315晚会更是开创了社交平台与电视互动直播的信访室。通过这种合作，微博的直播内容与其他平台形成明确差异化，也是用户使用率回升的关键之一。