广告出版商与广告过滤开发商之间的上演了一场“大战”后，从前势如水火的两方如今也能携手合作，具体“战况”如何，且听慢慢分解。
具有争议性的软件一直被视为出版商的克星，但广告过滤工具开发商现在正重新审视他们之间的关系。
很长时间以来，只有电脑技巧娴熟的网民才会过滤广告。2015年，苹果开始支持对iPhone进行内容过滤，广告过滤也由此闯入大众意识之中。
没多久，一场“战争”似乎一触即发：广告拦截工具的开发商声称，那些支持广告投放的网络媒体是在虐待读者，另一边，出版商则认为拦截广告无异于盗窃。双方你来我往，拦截与反拦截，最后以允许部分用户使用广告拦截工具告终。
18个月后，情况发生了改变。即使其他供应商一直保持原地踏步，Facebook和Google的数字广告市场份额仍然快速增加。同时，广告拦截工具的市场渗透已趋于平稳(据英国IAB估计，22%的访客会拦截广告，和去年的的数字一样)。而且除了进行技术上的反击，有些网站已经开始呼吁访客的道德行为，他们指出拦截广告剥夺了出版商的利益，要求读者将他们的域名列入白名单。
