中产人群对消费的拉动作用已不言而喻，那么，什么是新中产?通过大数据，天猫国际用三个关键词勾勒出了这1亿人的画像：年轻、有钱任性、有出国经历。
根据天猫国际与第一财经商业数据中心共同发布的《进口消费洞察报告》显示，2016年，天猫国际发展进一步成熟，众多品牌第一次进入中国，吸引了大量初次购买进口产品的消费者。在这些新增顾客中，泛90后及95后占比超过五成，年轻人群成为平台新锐力量。
这些年轻人群不仅有一定的可支配收入，更重要的是，他们愿意去购买提高生活品质的商品。在天猫国际几十万的商品库里，他们会去挑选喜欢的商品，并为较高的品质和更好的服务买单。
除了年轻、有钱任性，有出国旅游、学习或工作的经历成了这1亿新中产的另一个特点。国家旅游局1月9日发布数据显示，2016年，我国出境旅游人数达1.22亿人次，同比增长4.3%。在这些人中，有绝大部分是跨境进口商家的目标用户。
从商家端来看，天猫国际希望能为全球品牌提供跟这1亿新中产沟通和接触的机会。刘鹏说，在天猫国际内部，小二们每天都会互相“安利”新发现的好东西。相对于“招商团队”，这些小二更希望大家称他们为“全球买手天团”。通过他们与供应商、合作伙伴的沟通，加上数据化的选品，无论是知名品牌还是小众品牌，还是海外的新兴品牌，都有更多机会触达1亿新中产人群。
