微信公众号“原创”规则修改的背后，归根结底其实是在争取“首发权”。首发权在传统媒体时代就已经是各个记者和媒体抢夺的重点，首发新闻和独家新闻，就是平台的核心竞争力。随着信息的加速流动，以及今日头条号、网易号等等新媒体分发平台的崛起，自媒体时代的独家新闻越来越难做到，“首发权”就成为了各个平台争夺的重点。

像是今日头条的头条号，转正之后可申请开通原创功能。对于头条号的原创文章定义中，除了文章需要达到“指由创作者个人或团队自主创作的作品，并对该内容拥有合法版权”，还需要“获得独家授权，有且只有头条号可以发布、享有信息网络传播及转授权的独立完成创作的作品”。头条号对于原创作品会给予一定的资源倾斜，将获得优先推荐和“赞赏”功能，能够从读者处获得额外收益;还可以申请“原创保护”权限，在全网范围内对抄袭文章进行维权;并有机会入选“千人万元”和“百群万元”计划。

至于百度的百家号，除了2017年百度将累计向内容生产者分成100亿吸引自媒体人外，百家号也在打造一套严格有效的原创保护机制。利用机器识别技术识别原创、优质以及垂直领域的专业内容，并择优分发，充分保障平台的内容质量;同时，百家号还具备强大的反作弊技术，能够规范平台作者行为，打击劣质内容。

网易号和一点资讯等平台也都推出了相应的作者扶持计划，从资源倾斜、变现、内容保护等等方面，都在加大筹码。而随着这些平台的崛起和资源的进一步投入，分流了不少微信公众号的内容优势和注意力。

这次微信公众号修改原创规则，其实是内容大战的升级表现，平台之间对于首发权的看重和保护，将成为下一个阶段，各个平台争夺的重点。除了资金、资源扶持这样的软手段，像是微信和头条号这样关于原创标识而生的硬手段出现也不奇怪。